Маркировка рекламы в Telegram держится на трёх элементах в самой публикации: пометке «Реклама», указании рекламодателя и токене erid. Четвёртый элемент читатель не видит: это отчётность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), которая передаётся через оператора рекламных данных (ОРД).
Порядок действий зависит от сценария. При посеве или интеграции в чужом канале стороны сами решают, кто регистрирует креатив и отчитывается. В Telegram Ads часть работы берёт на себя посредник, через которого открыт кабинет. Если сценарий ещё не выбран, сначала стоит сравнить Telegram Ads и посевы в каналах: от этого зависит вся дальнейшая схема.
Маркировку не стоит путать с модерацией. Маркировка — требование закона «О рекламе» (38-ФЗ), её соблюдение контролируют ФАС и Роскомнадзор. Модерация — внутренние правила площадки. Telegram может отклонить объявление с корректным erid, а одобренное объявление не освобождает от отчётности. Как подготовить объявление к проверке, разобрали в инструкции о том, как пройти модерацию в Telegram Ads.
Правовой статус Telegram (проверено 09.10.2026). С 1 сентября 2025 года закон запрещает распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»). В марте 2026 года ФАС отнесла к таким ресурсам Telegram, но 25 марта объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Переходный период не отменяет требований к маркировке. Решения о размещениях после 31 декабря 2026 года принимайте вместе с юристом и отслеживайте публикации на fas.gov.ru.
Что в Telegram считается рекламой
Рекламой считается информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к объекту рекламирования. На практике проверяют три признака: есть ли объект продвижения, есть ли заказчик или встречная выгода, есть ли цель сформировать интерес к товару, услуге или каналу. Оплата деньгами не обязательна: бартер и взаимопиар — тоже рекламные отношения.
Матрица сценариев маркировки в Telegram
| Сценарий | Нужна ли маркировка | Кто отвечает | Что сделать |
| Платный пост или интеграция в чужом канале | Да | Сторона, указанная в договоре | Зарегистрировать креатив в ОРД, получить токен до публикации, передать статистику |
| Бартер | Да | По договору | Оценить встречное предоставление в договоре, далее как платный пост |
| Взаимопиар каналов | Да, каждый пост | Владелец каждого канала как рекламодатель | Зафиксировать договорённость письменно, зарегистрировать оба креатива |
| Пост о своих товарах в своём канале | Как правило, нет | — | Спорные формулировки согласовать с юристом |
| Оплаченный закреп | Да | По договору | Прописать закреп в условиях размещения |
| Объявление в Telegram Ads | Да | Рекламодатель и посредник | Передать посреднику реквизиты и проверить регистрацию креатива |
Если публикация попадает в серую зону, например обзор без договора, но с партнёрской ссылкой, безопаснее промаркировать её и согласовать текст с юристом.
Роли и документы
- Рекламодатель определяет объект рекламирования и содержание. Отвечает за достоверность сведений о себе, а если так закреплено договором — за регистрацию креатива.
- Агентство заключает договоры с рекламодателем и площадкой, может взять на себя регистрацию креативов и отчётность.
- Автор или владелец канала публикует пост с маркировкой и передаёт статистику, если это его обязанность по договору. Для каналов с аудиторией от 10 000 подписчиков дополнительно проверяют наличие в перечне Роскомнадзора.
- ОРД присваивает токены и передаёт сведения в ЕРИР. Выбрать ОРД для рекламы в Telegram можно только из реестра операторов Роскомнадзора.
- ЕРИР хранит сведения о договорах, креативах, показах и оплатах.
Центральный документ — договор. В нём фиксируют, кто регистрирует креатив и кто передаёт статистику. Если пункт не прописан, есть риск, что отчёт не подаст никто, а вопросы возникнут у всех участников цепочки. Акты и платёжные документы подтверждают суммы, которые попадают в отчётность.
Схема передачи данных через ОРД
| Этап | Кто действует | Что передаётся |
| 1. Договор | Рекламодатель, агентство, канал | Стороны, предмет, ответственный за отчётность |
| 2. Регистрация | Ответственная сторона | Сведения о сторонах и договоре |
| 3. Креатив | Ответственная сторона | Финальная версия поста, ссылки |
| 4. Токен | ОРД | erid для конкретного креатива |
| 5. Публикация | Владелец канала | Пост с пометкой, рекламодателем и токеном |
| 6. Статистика и акты | Ответственная сторона | Показы, суммы, акты |
| 7. ЕРИР | ОРД | Сведения в реестр Роскомнадзора |
Как маркировать посев или интеграцию
Если вы выясняете, как маркировать рекламу в телеграм-канале, начинайте не с текста поста, а с договора: от него зависит, кто получит токен.
- Проверьте канал: статистику, тематику, а при аудитории от 10 000 подписчиков — наличие в перечне Роскомнадзора.
- Заключите договор или примите оферту, распределив обязанности по маркировке и отчётности.
- Ответственная сторона регистрирует в ОРД договор и финальную версию креатива.
- ОРД присваивает токен. Один токен соответствует одному креативу, повторно использовать его в другом тексте нельзя.
- Автор канала публикует пост строго в согласованной версии.
- После размещения ответственная сторона фиксирует просмотры и передаёт их в ОРД вместе с актом.
Маркировка рекламного поста в Телеграм должна быть видна без дополнительных действий. Пометку «Реклама» ставят в начале или в конце текста, рядом указывают рекламодателя и токен. Не прячьте эти данные в спойлер, комментарии или ссылку «подробнее». Токен erid в Telegram обычно указывают текстом в посте; если ссылка ведёт на сайт, ОРД может рекомендовать дополнительно добавить токен в её параметры.
Образец маркированного поста (условный)
[Текст рекламного поста]
Реклама. ООО «Пример», ИНН 0000000000. erid: XXXXXXXXXX
Реквизиты и токен подставляются из карточки креатива в ОРД.
Как работает маркировка в Telegram Ads
Маркировка Telegram Ads устроена иначе, чем у посевов. Рекламодатель работает через посредника — сервис доступа к кабинету. Посредник заключает договор с рекламодателем, собирает данные и передаёт их в ОРД, объявления регистрируются как креативы, а статистика показов уходит в отчётность. Как именно токен связан с объявлением, уточните у своего посредника: схемы у сервисов различаются.
За рекламодателем остаются:
- корректные реквизиты: ошибка в наименовании или ИНН попадёт в ЕРИР;
- контроль версий: после правки текста посредник должен получить новый креатив;
- хранение договора, актов и закрывающих документов.
В eProfit.me можно работать с кабинетом Telegram Ads с пополнением и автоматической маркировкой: сервис собирает и отправляет документы в ОРД, а для отчётности предоставляет договоры, акты и счета-фактуры (проверено 09.10.2026).
Отдельный контур — правила самой платформы. Корректная маркировка не защищает от отклонения объявлений и санкций за нарушение требований Telegram. Чтобы избежать блокировки кабинета Telegram Ads, проверяйте тематику, посадочную страницу и формулировки до запуска.
Отчётность после размещения
Без отчёта маркировка рекламы в Telegram остаётся незавершённой: токен в посте подтверждает регистрацию креатива, но не передачу данных.
Что собрать: число показов по каждому креативу за период, суммы по договору, акты, сведения об изменениях креатива. Когда передать: ежемесячно, в сроки, установленные правилами передачи сведений в ЕРИР; конкретные даты сверяйте в кабинете своего ОРД. Что хранить: договоры, акты, выгрузки статистики, скриншоты публикаций с датой. Как исправлять ошибки: корректировать карточку договора или креатива через ОРД, а при изменении поста регистрировать новый креатив.
Чек-лист: посев
- Канал проверен, при аудитории от 10 000 подписчиков — есть в перечне Роскомнадзора
- Договор подписан, ответственный за работу с ОРД назначен
- Финальный креатив зарегистрирован, токен получен
- В посте есть пометка «Реклама», рекламодатель и erid
- Опубликованный текст совпадает с зарегистрированным
- Статистика и акт переданы в ОРД
- Документы и скриншот поста сохранены
Чек-лист: Telegram Ads
- Договор с посредником заключён, реквизиты переданы
- Каждое объявление зарегистрировано как креатив
- После правки текста создан новый креатив
- Объявление прошло модерацию
- Закрывающие документы получены
- Статистика за месяц сверена с данными в ОРД
Ошибки и ответственность
| Ошибка | Последствие | Что сделать |
| Нет erid | Публикация считается немаркированной | Зарегистрировать креатив и согласовать исправление с ОРД |
| Неверная сторона в карточке | Недостоверные сведения в ЕРИР | Исправить карточку через ОРД |
| Повтор токена | Второй пост фактически без маркировки | Отдельный токен на каждый креатив |
| Изменение креатива | Старый токен не соответствует тексту | Новая регистрация и новый токен |
| Потерянная статистика | Нечего передать в отчёт | Фиксировать просмотры до удаления поста |
| Просрочка отчётности | Нарушение порядка передачи сведений | Контролировать сроки в кабинете ОРД |
| Скрытая пометка | Пометка не считается доступной читателю | Разместить данные в тексте поста |
Ответственность за нарушения требований к рекламе, передаче сведений в ЕРИР и использованию токенов предусмотрена ст. 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа зависит от части статьи и статуса нарушителя; актуальные суммы сверяйте по действующей редакции КоАП на дату размещения.
