Реклама в поиске Telegram срабатывает в тот момент, когда человек сам ищет канал, бота или тему. Объявление стоит первой строкой над глобальной выдачей и помечено словом «Реклама». В каналах объявление появляется под постами и ловит читателя по контексту. Здесь показ запускает конкретный запрос, то есть уже сформированный спрос.

Статус на 16.10.2026. Search Ads в Telegram работает как отдельный тип таргетинга Search в кабинете Telegram Ads. Формат доступен в евро-кабинетах официальных реселлеров, а по данным отраслевых обзоров — и в Stars-кабинете. Продвигать можно только ресурсы внутри мессенджера: публичный канал, бота или личный профиль. Сайты, отдельные посты и пригласительные ссылки недоступны. Пользователи с Telegram Premium рекламу не видят.

Как работает поисковая реклама Telegram

Поисковая реклама в Telegram Ads устроена проще контекстной. Рекламодатель задаёт список целевых запросов, и система показывает объявление, когда ввод пользователя с ними совпадает. Рекламное место в выдаче одно, закупка идёт по CPM.

Схема показа объявления по поисковому запросу

Главное отличие от таргетинга по тематикам и каналам — тип намерения. Там вы выбираете контекст, и объявление видит читатель, который не искал ваш продукт. В поиске человек уже сформулировал потребность. Чтобы сравнить поиск с остальными способами нацеливания, полезно разобрать доступные таргетинги Telegram Ads.

Яндекс Директ в Telegram — другой инструмент. Он публикует нативные посты в каналах своей партнёрской сети и к поисковой выдаче мессенджера отношения не имеет.

Кому подходит формат

Реклама по поисковым запросам в Telegram окупается там, где спрос уже выражен словами:

• бренды с узнаваемым названием — чтобы выкупить свой брендовый трафик раньше конкурентов;
• медиа и тематические каналы — по категорийным запросам: «английский», «новости Твери», «недвижимость»;
• боты-сервисы — по запросам-задачам: конвертеры, сервисы записи, справочные боты;
• каналы в нишах с явным спросом, где пользователи привыкли искать решение внутри Telegram.

Формат не подойдёт, если запросов мало (например, у локального бизнеса за пределами крупных городов), намерение размыто (однословные запросы вроде «работа») или нужен трафик на сайт. Сложному продукту тоже будет тесно: текстового описания в объявлении фактически нет.

Как собрать поисковые запросы

Ограничения семантики на дату проверки:

• до 10 запросов на одно объявление, словосочетания с пробелами допустимы;
• длина запроса — от 4 до 32 символов, трёхбуквенный ключ дополняют пробелом;
• совпадение точное: раскладка, пробел и нижнее подчёркивание дают разные запросы («tg ads», «tgads» и «tg_ads» — три разных ключа);
• после запуска список запросов изменить нельзя.

Выдача обновляется посимвольно, поэтому в список стоит включать усечённые формы ключевого слова, юзернейм канала и написание в неверной раскладке. Привычных минус-слов, типов соответствия и отчёта по фактическим запросам в формате нет. Их роль выполняет сам состав ключей: двусмысленные слова просто не добавляют.

Типы запросов и посадочные

Как настроить кампанию

Настройка рекламы в поиске Телеграм проходит в стандартном кабинете Telegram Ads:

1. Доступ. Для работы в евро с маркировкой и закрывающими документами нужен кабинет реселлера — например, можно получить доступ к кабинету Telegram Ads через eProfit.me.
2. Тип таргетинга. При создании объявления выберите Search.
3. Ссылка. Укажите публичный канал, бота без параметра start или личный профиль. Закрытые каналы, пригласительные ссылки и посты не принимаются.
4. Цель и география. Отдельной цели кампании в Telegram Ads нет: результатом считаются переход, подписка или запуск бота. Геонастроек в поисковом формате на момент его запуска не было — проверьте их наличие в своём кабинете.
5. Запросы. Внесите до 10 ключей с учётом раскладки и усечённых форм.
6. Ставка. На старте формата минимальный CPM составлял €1. По данным отраслевых обзоров, с 26.08.2026 для таргетинга на каналы, ботов и поиск в России и СНГ минимум в евро-кабинете снижен до €0,15. Минимум — нижняя граница аукциона, а не итоговая цена, поэтому ставку стоит подбирать под конкуренцию в нише. Подробно о том, как выбрать ставку CPM в Telegram Ads, — в отдельном материале.
7. Бюджет, частота и расписание. Бюджет после запуска можно только увеличить, поэтому стартуйте с умеренной суммы. Частоту задайте в пределах 1–4 показов в сутки.
8. Маркировка и модерация. Добавьте токен erid. Модерация проверяет не только объявление, но и сам канал или бота.

Объявление и посадочная

Объявления в результатах поиска Telegram почти не оставляют места для текста: в слоте выводится только заголовок, и, по данным первых тестов, это официальное название продвигаемого ресурса. Поэтому «креативом» работают имя канала или бота, его описание и первый экран после перехода.

• Название должно отвечать смыслу запроса, но не превращаться в набор ключей: такое имя хуже читается и рискует не пройти модерацию.
• Описание продолжает обещание: что человек получит и почему ресурс подходит под его запрос.
• Запрос-задача ведёт в бота, который сразу отвечает на /start и показывает свою функцию. Категорийный — в канал с закрепом-навигацией. Брендовый — в официальный ресурс без промежуточных шагов.

Метрики и оптимизация

В статистике доступны показы, клики, CTR, CPC, подписки или запуски бота, стоимость подписчика и расход, данные выгружаются в CSV. Отчёта по запросам в привычном виде нет, поэтому для оценки отдельных ключей их разносят по разным объявлениям. Чтобы правильно читать отчёты, стоит изучить статистику Telegram Ads на уровне аккаунта и отдельного объявления.

Диагностическая таблица

Порядок действий: сначала статус и модерация, затем объём запросов, потом ставка. CTR и стоимость результата оценивайте, когда накопится достаточный объём показов.