Видео в VK Рекламе используется в трёх сценариях, и от выбранного сценария зависят настройки, требования к ролику и способ оценки. Первый сценарий — медийная видеореклама: ролик встраивается в видеоконтент, показывается в ленте клипов, в приложениях, играх и на сайтах рекламной сети. Второй — продвижение уже опубликованного видео или трансляции сообщества в ленте ВКонтакте. Третий — видео как креатив в кампании на сайт, лиды или приложение: ролик заменяет статичное изображение, а результат измеряется конверсиями.
Реклама в VK Видео в этой статье — прежде всего первый сценарий, но два других мы тоже разграничим, чтобы не перепутать требования. Главное правило: цель кампании определяет формат, оптимизацию и метрику. Для охвата важны уникальный охват и частота, для трафика и заявок — клики и стоимость конверсии.
Вертикальные ролики в ленте клипов — отдельная тема: как запустить рекламу в VK Клипах, мы разобрали в самостоятельном гайде.
Где и как показывается видеореклама
Форматы рекламы VK Видео собраны в цели «Узнаваемость и охват». Видеореклама ВКонтакте в медийном формате позволяет объединить ролики разной длительности и пропорций в одной кампании, а продвижение готовых видео вынесено в отдельный рекламный объект. Данные — по справке VK Рекламы, проверено 16.10.2026.
| Вариант | Где показывается | Задача | Оплата | Ограничение |
| Ролик в видео (In-stream) | Внутри видеоконтента | Охват, досмотры | CPM или CPV | Только 16:9, 6–30 с |
| В Клипах | Лента клипов | Охват мобильной аудитории | CPM | 9:16, 4:5, 1:1 |
| Все видеоформаты | Видео, клипы, приложения, игры, сайты | Максимальный охват одной кампанией | CPM | Целевое действие — только показы |
| Продвижение видео и трансляций | Лента ВКонтакте | Просмотры опубликованного ролика | За показы | До 10 видео в объявлении |
| Видео в объявлении на сайт, лиды, приложение | Места размещения выбранной цели | Трафик, заявки, установки | По модели цели | Требования сверяйте в интерфейсе |
Оплата за просмотры (CPV) доступна только для In-stream. Просмотром считается досмотр ролика до конца или клик по нему; пропущенная реклама не оплачивается. При оплате за показы показ засчитывается в момент старта воспроизведения.
Требования к ролику
Ниже — требования к видео для VK Рекламы в медийном формате «Видеореклама» (проверено 16.10.2026). Для продвижения опубликованных роликов и для объявлений с другими целями действуют свои правила — переносить эти параметры на них нельзя.
| Тип | Пропорции и длительность | Безопасные зоны |
| Все видеоформаты | 1:1 — до 30 и до 180 с; 9:16 — до 180 с; 4:5 — до 30 с; 16:9 — до 6 и до 180 с | Без важных элементов в верхних 15% и нижних 25% кадра |
| In-stream | 16:9, от 6 до 30 с | То же |
| В Клипах | 9:16, 4:5, 1:1 | Сверяйте в разделе справки «Безопасные зоны» |
Общие параметры для всех трёх типов: минимальная ширина 600 px, вес до 90 Мб, файлы mp4, mpeg, avi или mov, разрешение от 640×360 (рекомендуется 1280×720 или 1920×1080). Отредактировать файл в кабинете нельзя, поэтому загружайте ролик сразу в нужном разрешении. Модерацию не пройдут видео с нарисованными кнопками, галочками, стрелками и другими элементами, имитирующими интерфейс.
Чек-лист перед загрузкой:
- первые 3 секунды: продукт, проблема или результат в кадре сразу, без длинной заставки;
- субтитры: главный тезис продублирован текстом, ролик понятен без звука;
- брендинг: логотип или продукт появляется в начале, но не перекрывает сюжет;
- текст в кадре читается на экране смартфона и не попадает в слепые зоны;
- CTA озвучен или показан текстом, но не оформлен как псевдокнопка;
- голос звучит громче фоновой музыки, без резких перепадов.
Расширенные рекомендации — в материале о том, как подготовить текст, изображение и видео для объявления ВКонтакте.
Как настроить кампанию
Разберём, как запустить рекламу в VK Видео в медийном формате (интерфейс сверен со справкой на 16.10.2026).
- Цель. В разделе «Кампании» нажмите «Создать», откройте вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите «Видеореклама», затем тип: все видеоформаты, In-stream или Клипы.
- Объект. Укажите сайт, приложение или сообщество. Для In-stream выберите целевое действие — показы или просмотры.
- Стратегия. «Максимум показов» даёт наибольший охват в рамках бюджета, «Фиксированная ставка» — предсказуемые расходы, «Предельная цена» экономит, но сужает аудиторию.
- Бюджет. Дневной или на весь период. Быстрое распределение подходит для короткого флайта, равномерное — для длительной кампании.
- Частота. Лимит показов одному пользователю за день, неделю или месяц — на уровне кампании либо группы.
- Аудитория и плейсменты. Гео, пол, возраст, интересы, собственные аудитории. Автоматический выбор мест размещения даёт максимальный охват, ручной его сужает.
- Объявление. Логотип от 256×256 px, заголовок до 25 символов для сайта и сообщества, короткое описание до 90 символов, кнопка и ролик.
Медийные кампании с быстрым распределением расходуют бюджет за короткий срок, поэтому баланс стоит планировать до старта. Пополнять кабинет VK Рекламы и контролировать бюджет видеокампаний в кабинете eProfit.me можно заранее, чтобы показы не остановились посреди флайта.
Нейминг. Закладывайте параметры в название: цель_формат_пропорции_ролик_длительность_дата, например reach_instream_16x9_demo_15s_1026. Сравнивайте ролики при равных условиях: одна аудитория, одна стратегия, разные креативы в одной группе. Методику сравнения — в материале о том, как провести A/B-тест объявлений в VK.
Как адаптировать видео под рекламу
Один ролик редко подходит под все задачи. Длительности ниже — ориентиры в пределах ограничений площадки.
| Сценарий | Длительность | Задача | Что показать |
| Короткий performance-ролик | 6–15 с | Клик, заявка | Оффер в первых кадрах, CTA в финале |
| Демонстрация продукта | 15–30 с | Показать, как работает продукт | Продукт в действии, 1–2 преимущества |
| Охватное видео | 6–30 с | Запоминаемость бренда | Бренд в первые секунды, единый визуальный образ |
Схема раскадровки:
| Отрезок | Задача | Что в кадре |
| 0–3 с | Удержать от пропуска | Хук: проблема, результат или продукт крупным планом, бренд |
| 3–10 с | Донести суть | Выгода, демонстрация, субтитр с главным тезисом |
| 10 с и далее | Подтолкнуть к действию | Детали, доказательства, CTA, бренд в финальном кадре |
Для шестисекундного ролика: 0–3 секунды — хук и бренд, 3–6 — выгода и призыв.
Метрики и оценка
| Метрика | Как считается | Диагностический вывод |
| Просмотры (показы) | Старты воспроизведения | Сами по себе не говорят о внимании |
| Досмотры | Просмотры до конца | Мало досмотров при большом охвате — слабый хук или затянутый ролик |
| VTR | Досмотры / показы × 100% | Падает к концу флайта — выгорание креатива или высокая частота |
| CPV | Расход / просмотры | Растёт при стабильном VTR — дорожает аукцион, а не креатив |
| CTR | Клики / показы × 100% | Высокий VTR и низкий CTR — ролик смотрят, но не видят повода перейти |
| Конверсии, CPA | Целевые действия по пикселю; расход / конверсии | Много кликов без конверсий — проблема в посадочной странице или аудитории |
| Охват и частота | Уникальные пользователи; показы на пользователя | Частота растёт, прирост охвата падает — аудитория исчерпана |
Охват и частоту на конец периода, а также прирост охвата включают в статистике через «Настроить столбцы» на уровне группы. Для оценки брендлифта в справке VK Рекламы есть раздел Brand Lift Survey — условия подключения уточняйте там.
Условный пример воронки (цифры вымышлены, не бенчмарк): 100 000 показов → 30 000 досмотров (VTR 30%) → 600 кликов (CTR 0,6%) → 30 заявок (конверсия 5%). При расходе 50 000 ₽ CPV — около 1,7 ₽, стоимость заявки — около 1 667 ₽.
Основная и защитная метрика. Основная отражает цель, защитная не даёт принять ошибочное решение:
- охватная кампания: охват и частота;
- оплата за просмотры: CPV и CTR;
- кампания на заявки: стоимость заявки и качество лидов по CRM.
Частые ошибки
- Нет хука. Ролик начинается с заставки, и зритель пропускает рекламу раньше, чем видит оффер.
- Важное только в звуке. Без субтитров смысл теряется для тех, кто смотрит без звука.
- Мелкий текст. Надписи, читаемые на мониторе, сливаются на смартфоне.
- Один формат под все экраны. Горизонтальный ролик в вертикальном плейсменте теряет площадь кадра.
- Высокая частота. Без лимита охват не растёт, а креатив выгорает.
- Неверная оптимизация. От медийной кампании с оплатой за показы ждут заявок.
- Выводы по просмотрам без продаж. Дешёвый просмотр не гарантирует продаж — оценивайте ролик по метрике цели.
