Формат объявления выбирают не первым. Сначала определяют цель кампании и объект продвижения: сайт, сообщество, каталог товаров, мобильное приложение или лид-форму. От этого зависит, какие форматы рекламы ВКонтакте будут доступны в кабинете. Карусель для каталога устроена иначе, чем карусель для сайта, а универсальная запись показывается только в ленте ВКонтакте.
В статье собраны актуальные форматы VK Рекламы, их технические требования, матрица выбора под цель и порядок тестирования. Это поможет выбрать формат и подготовить исходники так, чтобы не переделывать их после модерации или первого предпросмотра. Требования сверены со справкой VK Рекламы на 30.10.2026.
Что не входит в статью. Старый рекламный кабинет ВКонтакте, ТГБ и прежние форматы записей здесь не рассматриваются. Их размеры и ограничения к действующей платформе неприменимы, поэтому таблицы из старых обзоров лучше не использовать.
Какие форматы доступны в VK Рекламе
Кампании в кабинете делятся на две вкладки. Во вкладке «Целевые действия» находится перфоманс-реклама с оптимизацией на переходы, заявки, установки и покупки. Во вкладке «Узнаваемость и охват» — медийная реклама. Для большинства объектов формат подбирается автоматически: вы загружаете тексты, изображения и видео, а система адаптирует объявление под места размещения. Карусель, коллаж и слайдер добавляются вручную на шаге создания объявления.
В таблице — все виды рекламных объявлений ВКонтакте и на площадках VK, описанные в справке на дату проверки.
| Формат | Объект продвижения | Материалы | Места показа | Сильная сторона | Ограничение |
|---|---|---|---|---|---|
| Универсальное объявление | Сайт, сообщество, приложение, лид-форма, мини-приложение | Тексты, изображения, видео | Лента, боковая колонка, in-stream, interstitial, rewarded, клипы, истории, нативные блоки | Один набор материалов на все плейсменты | Композицию собирает система |
| Универсальная запись (бета) | Сообщество | Пост сообщества или скрытый пост со ссылками | Лента ВКонтакте | Выглядит как обычный пост | Только ВКонтакте, оплата за клики |
| Коллаж и слайдер | Сообщество, сайт, приложение | 2–10 изображений или видео | Лента ВКонтакте, in-stream | Несколько медиа в одном объявлении | Для сообщества нужны права администратора |
| Карусель | Сообщество, мини-приложение, сайт, приложение | 3–6 слайдов | Лента, боковая колонка, fullscreen, interstitial, клипы, нативные блоки | Ассортимент или этапы в одном блоке | Короткие тексты слайдов |
| Адаптивные товарные баннеры | Каталог товаров | Фид, логотип, заголовок | Площадки проектов VK: боковая колонка, нативный блок | Система сама подбирает 2–12 карточек | Размещение в соцсетях пока недоступно |
| Карусель для товаров | Каталог товаров | Фид, тексты, вводный слайд | Широкий набор плейсментов | Динамическая витрина | Зависит от качества фида |
| Товары в рекламном видео | Каталог товаров | Видео 16:9 и фид | In-stream, rewarded | Видео и кликабельные товары одновременно | Только горизонтальное видео |
| Баннер в канале MAX | Сайт, канал MAX | Логотип, тексты, изображение | Каналы MAX от 1 000 подписчиков | Новая площадка | Показы за пределами ВКонтакте |
| Медийные форматы | Вкладка «Узнаваемость и охват» | Баннеры, видео, HTML5, «Пост, видео, клип, статья» | Зависят от формата | Охват и контроль частоты | Требования описаны в отдельном разделе справки |
Отображение на мобильных и десктопных площадках проверяют в предпросмотре кабинета. Например, у карусели для сайта нужно выбрать тип «Запись» и пролистать варианты отображения.
Перед подготовкой креативов стоит решить и организационный вопрос: через какой кабинет пойдёт оплата и кто будет управлять кампаниями. Если нужно запускать и оплачивать кампании VK Рекламы через eProfit.me, сервис даёт доступ к рекламному кабинету, пополнение баланса, инструменты управления и аналитики, а также поддержку 24/7.
Универсальные объявления
Это базовый формат перфоманс-кампаний. В одно объявление загружают все варианты текстов, изображений и видео по одному рекламному концепту, например по одному товару или услуге. Платформа собирает из них варианты под каждое место размещения. Справка рекомендует не разносить видео и изображения по разным кампаниям, чтобы они не конкурировали между собой.
Что подготовить:
- заголовок до 40 символов и короткое описание до 90 символов;
- длинное описание для лент соцсетей: до 16 384 символов для сайтов и до 220 для приложений;
- изображения 1:1, 4:5 и 16:9, иконку 256×256 px;
- видео в нескольких соотношениях сторон, включая вертикальное 9:16.
Тексты пишут без эмодзи, лишних пробелов и множественных знаков препинания. Заголовок и текст не должны быть одним предложением. Текст на изображении — не больше 20% площади.
Когда подходит: широкий охват плейсментов при ограниченном времени на производство креативов. Когда не подходит: если важна точная композиция, например сравнение «до/после» или таблица тарифов. Система может обрезать кадр или показать изображение без нужного текста, поэтому ключевую мысль лучше дублировать в заголовке.
Универсальная запись
Формат запускает рекламу товаров или услуг в виде поста от имени сообщества. Можно продвигать существующий пост или создать скрытый — он не появится на стене и будет виден только в ленте как реклама. Особенности на дату проверки:
- формат работает в бета-режиме, название и расположение в кабинете могут измениться;
- в посте обязательна одна или несколько ссылок на рекламируемый ресурс;
- скрытый пост можно редактировать в течение 7 дней;
- создать его может только владелец сообщества или администратор с правами рекламодателя;
- оплата — за клики, показы — в ленте ВКонтакте на десктопе, в мобильном приложении и мобильном вебе.
Ссылки на сообщения сообщества и статьи ВКонтакте в этом формате временно недоступны. Для получения сообщений справка рекомендует объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен», для статьи — медийный формат «Пост, видео, клип, статья».
Условный пример для услуги. Студия ремонта ванных продвигает фиксированный пакет работ. В текст выносят то, что пользователь читает перед кликом: что входит в пакет, сроки, гарантию и ссылку на расчёт стоимости. Изображение показывает результат: готовую ванную без мелких подписей. Цены и условия держат в тексте — там их проще обновить и они не нарушают лимит текста на картинке.
Карусель
Карусель показывает 3–6 слайдов в одном объявлении. Типовые сценарии: ассортимент, преимущества продукта, этапы услуги, подборка товаров или последовательная история. Каждая карточка должна быть понятна отдельно, ведь пользователь может увидеть только первую, и при этом работать в общей последовательности. Первый слайд отвечает за внимание, последний — за действие.
| Вариант | Объект | Слайды | Текст слайда | Особенность |
|---|---|---|---|---|
| Для сообществ и мини-приложений | Сообщество, VK Mini Apps | 3–6, статичное изображение 600×600 px | Заголовок до 40, описание до 50 символов | Добавляется после заполнения обязательных полей |
| Для сайтов | Сайт | 3–6, 600×600 px | Заголовок до 40, описание до 50 символов | У каждого слайда может быть своя ссылка |
| Для приложений | Мобильное приложение | 3–6, 600×600 px | Заголовок до 25, описание до 32 символов | Трекинговая ссылка на слайд |
| Для товаров | Каталог товаров | Карточки из фида | Данные подставляются макросами | Есть вводный слайд |
Безопасная зона слайдов — по 10% сверху и по бокам: там расположены элементы переключения.
Видео, клипы и вертикальные креативы
Видео в VK Рекламе используется в нескольких сценариях: внутри универсального объявления, в коллаже, в формате «Товары в рекламном видео» и в медийной рекламе. Органические клипы сообщества и реклама в клипах — разные вещи: публикация клипа сама по себе не создаёт рекламную кампанию. Чтобы показывать вертикальные ролики в разделе клипов, нужно запустить рекламу в VK Клипах через кабинет.
В универсальных объявлениях видео 4:5, 16:9 и 9:16 ограничено 30 секундами, квадратное 1:1 — 300 секундами. Ролик смотрят без звука и в быстром скролле, поэтому оффер и бренд должны появиться в первые секунды, а речь нужно дублировать субтитрами. Текст в кадре — крупный и в пределах безопасной зоны.
Безопасные зоны отличаются по плейсментам:
- клипы из сообщества — 15% сверху, 15% снизу и 20% справа;
- реклама в разделе «Клипы» — 15% сверху, 20% снизу и по 10% слева и справа;
- in-stream и out-stream — 15% сверху и 25% снизу.
Чек-лист: один ролик под несколько соотношений сторон
- Снимайте с запасом по краям, держа главный объект в центре кадра.
- Смонтируйте исходник в 9:16, затем адаптируйте в 4:5, 1:1 и 16:9.
- Проверьте каждую версию на безопасные зоны.
- Оставьте неквадратные версии в пределах 30 секунд.
- Добавьте субтитры и проверьте их читаемость на экране телефона.
Товарные форматы
Все товарные форматы работают с объектом «Каталог товаров». Источник — товары сайта или приложения, сообщества ВКонтакте или маркетплейса.
- Адаптивные товарные баннеры подбирают из каталога от 2 до 12 карточек в зависимости от места размещения. Сейчас доступны на площадках проектов VK, размещение в соцсетях и рекламной сети заявлено позже. Для уже запущенных кампаний с каталогом формат подключается автоматически.
- Карусель для товаров показывает несколько предложений, и пользователь переходит сразу на страницу нужного товара. Название и цена подставляются в карточку макросами из фида. Можно добавить вводный слайд с промо-изображением.
- Товары в рекламном видео — ролик 16:9 длиной 5–30 секунд с кликабельной каруселью из 3–20 товаров.
Для запуска нужен загруженный каталог с названиями, ценами, ссылками и изображениями товаров. Ссылка из фида должна вести на страницу того же товара, а цена и наличие — совпадать с сайтом: иначе клик превращается в отказ. Если вы рекламируете товары и продаёте их через интернет, обязательно заполните поле «Данные рекламодателя» (до 115 символов).
Как выбрать формат под цель
Если вы решаете, какой формат рекламы выбрать в ВК, начните не с CTR, а с цели. Сравнивайте качество перехода, конверсию посадочной страницы, стоимость результата и трудоёмкость производства креативов.
| Цель | Объект | Основной формат | Альтернатива |
|---|---|---|---|
| Охват | Бренд, продукт | Медийные форматы | Универсальное объявление с видео |
| Подписка | Сообщество | Универсальное объявление | Карусель для сообществ |
| Заявка | Лид-форма, сайт | Универсальное объявление | Универсальная запись со ссылкой |
| Продажа товара | Каталог | Карусель для товаров | Адаптивные товарные баннеры |
| Установка приложения | Мобильное приложение | Универсальное объявление | Карусель для приложений |
| Просмотр видео | Видео, клип | Медийный формат «Пост, видео, клип, статья» | Универсальное объявление с 9:16 |
Ситуации выбора (условные примеры):
- Онлайн-школа с одним курсом. Универсальное объявление: один оффер, нужны все плейсменты. Альтернатива — универсальная запись с программой курса в тексте.
- Магазин с каталогом на 500 позиций. Карусель для товаров из фида, потому что вручную такой ассортимент не собрать. Альтернатива — адаптивные товарные баннеры.
- Салон с пятью услугами. Карусель для сайта: каждый слайд ведёт на страницу своей услуги. Альтернатива — коллаж.
- Мобильная игра. Универсальное объявление с вертикальным видео геймплея. Альтернатива — карусель приложения со скриншотами.
- Эксперт с длинным разбором. Универсальная запись: продающему тексту нужно место. Альтернатива — универсальное объявление с длинным описанием.
Размеры и технические требования
Размеры рекламы ВКонтакте зависят от формата и плейсмента, а требования к объявлениям VK Рекламы регулярно обновляются. Значения ниже взяты из справки VK Рекламы и проверены 30.10.2026.
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Иконка, логотип | 256×256 px |
| Изображения универсального объявления | 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px; jpg, png; до 5 МБ |
| Видео универсального объявления | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16; ширина от 600 px; разрешение от 640×360 (рекомендуется 1280×720 или 1920×1080); mp4, mov; до 90 МБ |
| Длительность видео | 1:1 — до 300 с; остальные — до 30 с; для сообществ и мини-приложений — до 300 с |
| Видео в коллаже | До 180 с, для сообществ — до 300 с |
| Заголовок / короткое описание | До 40 / до 90 символов |
| Текст рядом с кнопкой | До 30 символов |
| Слайд карусели (сайт, сообщество) | 600×600 px, заголовок до 40, описание до 50 символов |
| Слайд карусели (приложение) | 600×600 px, заголовок до 25, описание до 32 символов |
| Карусель для товаров | Описание карусели до 50, баннера до 125, длинное до 220 символов; вводный слайд — заголовок до 40, описание до 47, изображение от 600×600 px |
| Адаптивные товарные баннеры | Заголовок до 25 символов |
| Товары в рекламном видео | 16:9, 5–30 с, безопасная зона — 25% сверху и 20% снизу |
| Баннер в канале MAX | Заголовок до 72, описание до 108 символов |
Видео нельзя отредактировать в кабинете, поэтому загружайте ролики сразу в разрешении, которое указано для формата.
Чек-лист предпросмотра и подготовки исходников
- Объект продвижения совпадает с тем, куда ведёт реклама.
- Изображения загружены во всех соотношениях сторон, которые поддерживает формат.
- Важные элементы находятся вне безопасных зон.
- Текст на изображении занимает не больше 20% площади.
- Заголовки и описания укладываются в лимиты и не обрезаются.
- У видео есть субтитры, ключевая мысль появляется в первые секунды.
- Ссылки ведут на нужные страницы, у каждого слайда — на свою.
- Предпросмотр проверен для всех доступных плейсментов.
Как тестировать форматы
Форматы сравнивают при одной цели, на близких аудиториях и в сопоставимый период. Тест формата нельзя смешивать с тестом оффера, визуала или аудитории: если одновременно меняются карусель и текст, причину результата не выделить. Методика описана в материале о том, как провести A/B-тест рекламных объявлений ВКонтакте.
Для сравнения выбирают основную метрику, которая отражает бизнес-результат, и защитную, которая не даст принять ошибочное решение. Чтобы правильно их подобрать, важно уметь анализировать статистику VK Рекламы.
| Гипотеза | Формат | Переменная | Бюджет | Основная метрика | Защитная метрика | Решение |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Карусель услуг даст больше заявок | Карусель для сайта vs универсальное объявление | Только формат | Равный для обеих групп | Стоимость заявки | Доля целевых заявок по CRM | Масштабировать вариант с меньшей стоимостью целевой заявки |
| Вертикальное видео снизит стоимость установки | Универсальное объявление с 9:16 vs без видео | Наличие видео | Равный для обеих групп | Стоимость установки | Удержание пользователей | Оставить видео, если удержание не ухудшилось |
Частые ошибки
- Использовать требования старого кабинета. Размеры ТГБ и прежних записей не подходят для VK Рекламы.
- Загружать один макет на все плейсменты. Без версий 4:5 и 9:16 система обрежет изображение или не покажет объявление в части мест.
- Писать мелкий текст на креативе. На экране телефона он не читается и может превысить лимит в 20% площади.
- Запускать видео без субтитров. Большинство пользователей смотрят ролики без звука.
- Ставить карточки карусели в случайном порядке. Пропадает логика: первый слайд не цепляет, последний не призывает к действию.
- Выбирать неверный объект продвижения. Формат определяется объектом: карусель для товаров недоступна без каталога.
- Оценивать формат только по CTR. Высокая кликабельность не гарантирует заявки и продажи.
- Пропускать предпросмотр. Ошибки обрезки и перекрытия интерфейсом видны только в нём.
