Форматы рекламы в MyTarget: как с ними работать

MyTarget — крупная площадка для запуска рекламы на платформах Mail.ru Group. Общий охват пользователей MyTarget — 140 миллионов человек. Разбираемся, какие форматы рекламы есть на площадке и как ими пользоваться.

Содержание статьи: 

• Как устроена реклама в MyTarget
• Какие типы рекламы есть в MyTarget
• Формат изображений
• Формат видео
• Формат аудио 

Как устроена реклама в MyTarget 

Что рекламируют в MyTarget

Правила размещения рекламы в MyTarget ничем не отличаются от правил ВКонтакте, Одноклассников и других площадок Mail.ru Group. С помощью MyTarget рекламируют: 

• сайты;
• мобильный приложения;
• сообщества во ВКонтакте и Одноклассниках;
• посты и статьи;
• магазины.

Зачем выбирают цель перед запуском рекламы

Прежде, чем выбрать формат рекламы, нужно задать цель кампании. Она нужна для того, чтобы получить желаемый результат: повысить охваты, получить регистрации на мероприятие, привлечь трафик на сайт и другое. 

В MyTarget  можно выбрать одну из 14 целей. Они поделены на два типа: 7 целей направлены на повышение конверсии, остальная половина — на узнаваемость бренда.

«Конверсии» — дают возможность получить желаемое действие: регистрацию, продажу, подписку или установку приложения.

«Узнаваемость» — помогает бренду привлечь новых пользователей, повысить лояльность аудитории, заявить или напомнить о себе. 

Какие есть типы рекламы MyTarget 

В MyTarget рекламу запускают в нескольких типах: видео, посты, изображения и аудио. 

Объявление создают в формате тизера, карусели, баннера или в других формах. Их можно объединить, для этого используют мультиформат: он адаптивный. Это означает, что один и тот же креатив будет подстраиваться под разные формы в зависимости от места размещения.

Формат изображения 

Тизер

Цель рекламной кампании: трафик, охваты.

Площадки размещения: ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Юла и партнерские площадки.

Короткое объявление с картинкой и текстом. Реклама появляется с левой или с правой стороны страницы. Запускается реклама только для компьютерной версии площадок, с телефона пользователи рекламу не увидят.

Требования к объявлению

• размер заголовка — не больше 25 символов вместе с пробелами;
• основной текст — не больше 90 символов;
• размер изображения — не меньше 90х75 пикселей.

Мультиформат

Цель рекламной кампании: трафик, установки приложения, вовлечение в приложение, продажи продуктов из каталога, посещение точек продаж, охват.

Площадки размещения: все площадки MyTarget 

Формат, который используют только для рекламы сайтов. Мультиформат транслирует рекламу на всех площадках VK и на партнёрских площадках. Вам нужно только загрузить изображение, заголовок и текст, а MyTarget подстроит рекламу под форматы площадок. 

Требования к объявлению

• заголовок — не больше 25 символов с пробелами;
• текст рекламы — до 90 символов с пробелами;
• формат изображения —600х600, 256х256, 1080х607 px.

Баннер

Цель рекламной кампании: трафик, охват, привлечение в социальные сети

Площадки размещения: все площадки MyTarget. 

Формат, который используют для рекламы сайтов. Баннер — графическая картинка, видео или анимация размером 240х240 пикселей. Особенность формата в том, что кликая на картинку, пользователь переходит на сайт или страницу с услугой. 

Требования к объявлению

Вне зависимости от материала (видео, изображения или HTML5) размер креатива должен быть 240х240 px. 

Для видео:

• максимальный размер видео — 2 Мб;
• длительность — не больше 30 секунд;
• разрешение — от 640х360.

Мультиформат в премиальной аудиторной сети

Цель рекламной кампании: охват в премиальной сети. 

Площадки размещения: все площадки VK.

В этом формате можно закупать целевую аудиторию на всех площадках VK. Это поможет увеличить охват и привлечь больше покупателей. Покупать аудиторию можно в тематических сообществах, а также выбрать любое место размещения.

• длина заголовка — 25 символов с пробелами, а текст — до 90 с пробелами;
• формат ссылки при создании рекламной кампании – сайт;
• вес изображений — не больше 150 Кб;
• формат изображений — JPG, PNG;
• нужно загрузить креатив в нескольких форматах, чтобы создать объявление:
• изображение 256х256 для мобильных блоков;
• большое изображение 1080х607 для блоков горизонтальной ориентации;
• изображение 300х600 для блоков вертикальной ориентации;
• изображение 600х600 для мобильных блоков.

Формат видео

Bumper Ads

Цель рекламной кампании: выбирайте цель рекламной кампании «Специальные возможности», если хотите, чтобы ролик выходил в NativRoll. Если хотите запустить формат в социальных сетях, выбирайте цель — «Просмотр видео».

Площадки размещения: ВКонтакте, Одноклассники, NativeRoll.

Шестисекундные продающие ролики, которые состоят из логотипа, заголовка, кнопки с призывом к действию и видеоплеера. Ролики появляются в контенте соцсети или в ленте. Можно продвигать магазины, напоминать о брендах и делать анонсы мероприятий с помощью коротких роликов.

Требования к объявлению

Логотип

• размер — 256×256 px;
• вес файла —  до 15 Кб;
• формат файла —  статичный GIF, JPG , PNG.

Текст

• заголовок — до 25 символов с пробелами;
• описание —  до 40 символов с пробелами;

Видео

• длительность — до 6 секунд;
• максимальный объем — 10 Мб;
• разрешение —  640×360, 1280×720 или 1920×1080 рх;
• формат: MP4 (MPEG-4).

Playable Ads (видео с демоверсией) 

Цель рекламной кампании: установка мобильного приложения.

Площадки размещения: в ленте Одноклассников.

Интерактивная реклама мобильных игр. Пользователь может попробовать сыграть в игру до установки приложения. Реклама знакомит с интерфейсом и игровым сюжетом. 

Требования к объявлению

• размер файла  — не больше 2 мб;
• ориентация — вертикальная;
• файл нужно загрузить в формате ZIP-архива, он не должен запрашивать mraid.js и HTTP-запросы;
• адаптивный дизайн, чтобы без проблем воспроизводиться на любых устройства.;

Супервидео

Цель рекламной кампании: охват.

Площадки размещения: ВКонтакте, Одноклассники, на площадках VK (Юла, Mail,ru) и в рекламной сети MyTarget.

Супервидео — рекламный ролик, который адаптируется под разные форматы в зависимости от площадки. Объявление состоит из короткого ролика длительностью до 30 секунд и небольшого описания, оно располагается в отдельном блоке. Пользователь видит рекламу в новостной ленте/нативном блоке, как преролл.

Требования к объявлению

• длительность — до 30 секунд;
• размер файла — до 90 Мб;
• разрешение видео — от 640х360 пикселей;
• в видео или заголовок нельзя добавлять кнопки, например, указательные стрелки;
• рекламный текст: заголовок — до 25 символов, текст — до 40 символов вместе с пробелами.

Вертикальное видео

Цель рекламной кампании: установка мобильных приложений;

Площадки размещения: Одноклассники, ВКонтакте и остальные площадки MyTarget.

Видео до 30 секунд, которое появляется в ленте VK в мобильном приложении, а также в мобильном приложении Одноклассники и в обычной версии соцсетей. Формат подходит для рекламы сайтов или мобильных приложений. К ролику можно добавить описание и изображение. 

Требования к объявлению

Видео: 

• длительность — до 30 секунд;
• размер файла — до 90 Мб;
• разрешение — 1080×1350 пикселей;
• формат — МР4

Изображение:

• разрешение — от 100х100 пикселей;
• формат — PNG, JPG.

Текст: 

• заголовок — до 25 символов, текст — до 40.

Преролл

Площадки размещения: мобильная и основная версии ВКонтакте и Одноклассников.

Цель рекламной кампании: охват, просмотр видео.

Короткий рекламный ролик длительностью до 30 секунд. Видео появляется в начале трансляции, когда пользователь включает видеоролик во ВКонтакте или в Одноклассниках. Объявление состоит из видео и кнопки действия. Пользователи могут не досмотреть рекламу, если нажмут кнопку «Пропустить». В MyTarget советуют использовать этот формат, если уверены, что контент высокого качества и таргетинг настроен точечно. 

Shoppable Ads

Цель рекламной кампании: продукты VK.

Площадки размещения: ВКонтакте и Одноклассники.

Рекламный видеоролик, в который можно вставить карусель с товарами. Ролик интерактивный: пользователь может листать карусель и просматривать товары в карточках. Они кликабельные, поэтому при нажатии пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Требования к объявлению

• размер — 16:9;
• длительность — от 15 до 30 секунд;
• количество карточек в карусели — от 2 до 29;
• размер карточек — квадрат 600х600 рх;
• название товара в карточке — до 18 символов; 
• для ручного создания карточек товаров (от 2 до 20 карточек): изображение товара (квадратное, 600х600 px), наименование товара (до 18 символов), цена и ссылка на товар.

Видеобаннеры в витрине игр Одноклассников

Цель рекламной кампании: привлечение в социальные сети.

Платформа: компьютерная версия Одноклассников.

Видеобаннеры — первое, что видит пользователь, когда запускает раздел «Игры» в Одноклассниках. В рекламе можно показать геймплей игры, познакомить потенциального игрока с сюжетом и персонажами.

Требования к объявлению

Для текста

• заголовок — до 32 символов с пробелами;
• текст в описании —  до 62 символов с пробелами;
• изображение для подложки: размер — 720х405, формат — png или jpg.

Видео

• длительность — до 30 секунд;
• объем — 90 Мб;
• разрешение видеоролика: горизонтальные — от 640×360, квадратные — от 600×600;
• формат — MP4 (MPEG-4).

Out-stream видео в сети NativeRoll

Цель рекламной кампании: специальные возможности.

Площадки размещения: крупные электронные издания и форумы. Например, Cosmopolitan. 

Out-stream — это видеоролик, который воспроизводится на сайте, когда попадает в зону видимости пользователя. Вы могли замечать такие ролики, когда заходили на сайты или форумы, и видео с рекламой включалось самостоятельно, без нажатия на кнопку «Плей». Особенность формата — реклама воспроизводится в отдельном блоке, а не в плеере с другим видео.

Требования к объявлению

• разрешение — 640×360, 1280×720 или 1920×1080 рх;
• длительность — до 30 секунд;
• формат —  MP4 (MPEG-4): кодеки видео – H.264, кодек аудио – AAC;
• объем — до 10 Мб;
• логотип — не больше 256×256 px;
• формат логотипа —  JPG, PNG;
• можно добавить заголовок и текст — до 25 и 40 символов с пробелами.

Полноэкранное видео.

Цель рекламной кампании: охват, трафик.

Площадки размещения: площадки MyTarget. 

Видеоролики, которые показываются в мобильной сети MyTarget. Креатив в формате фуллскрин-видео.

Требования к объявлению

Изображение:

• размер логотипа — 100×100 px;
• формат логотипа — JPG или PNG;
• изображение — первый кадр, картинка 1080 x 607 px в формате JPG или PNG.

Текст:

• текст — до 90 символов;
• заголовок — до 25 символов.

Видео:

• длительность — до 30 секунд;
• объем — 90 Мб;
• разрешение — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
• формат — MP4 (MPEG-4).

Кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте

Цель рекламной кампании: действия в социальных сетях.

Площадки размещения: в ленте мобильных и компьютерных версий ВКонтакте и Одноклассников.

Видеореклама, которая появляется в ленте ВКонтакте или Одноклассников. Реклама запускается как на телефоне, так и на компьютере. Особенность формата в том, что вы можете использовать две соцсети как единую площадку. Та же целевая аудитория увидит креатив и в Одноклассниках, и во ВКонтакте. 

Требования к объявлению

• разрешается рекламировать только скрытые посты ВК с видео внутри, которое проигрывается в плеере ВКонтакте;
• пост ОК с видео внутри, которое проигрывается в плеере Одноклассников;
• схожие по контенту посты в одном объявлении.

Видеопосты в Одноклассниках

Цель рекламной кампании: действия в социальных сетях.

Площадки размещения: Одноклассники.

Название говорит само за себя. Видеопост — это рекламный ролик, который появляется в новостной ленте Одноклассников. Реклама запускается и транслируется автоматически.

Требования к объявлению

Нельзя рекламировать посты:

• в закрытой группе;
• с постами других групп;
• с внутренними ссылками ВКонтакте;
• если в объявлении больше одного видео.

Формат аудио

Реклама в аудио 

Цель рекламной кампании: аудиореклама.

Площадки размещения: в аудио ВКонтакте и Одноклассниках.

Если слушаете музыку во ВКонтакте или Одноклассниках без подписки, вы могли слышать аудиорекламу. Она воспроизводится перед началом песни и длится не больше 30 секунд. Чтобы пользователь перешел по рекламе, при настройке нужно добавить кнопку «Перейти».

Требования к объявлению

• размер изображения — 1000×1000 px;
• ссылка — опциональное поле;
• аудиофайл — действуют общие правила размещения и требования к аудиофайлам.

Требования к аудиофайлам

• кодеки — aac, mp3, vorbis;
• минимальное качество — 44 kHz, 16 bit, stereo;
• скорость сжатия потока — 192-320 kbps constant bitrate;
• RMS: от -10dB до -15dB;
• количество звуковых дорожек — 1;
• размер —  до 2 Мб;
• длительность — не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5.