Реклама Telegram-канала ВКонтакте на первый взгляд выглядит простой: создать объявление, вставить ссылку и ждать подписчиков. На деле между показом и подпиской пользователь проходит несколько шагов, и на каждом часть аудитории уходит:
Показ объявления в VK → клик → открытие Telegram → просмотр канала → подписка → целевое действие (чтение, переход по ссылке, заявка, покупка)
VK Реклама фиксирует только клик. Платформа учитывает каждый переход по объявлению, но то, что происходит после клика, в её статистику уже не попадает. Открылось ли приложение, понравился ли канал, нажал ли человек «Подписаться» — кабинет не видит. Поэтому клики нельзя считать подписчиками: разница между ними бывает кратной, а без отдельного учёта кампания оптимизируется на метрику, не связанную с результатом. vk
Ниже разберём, как рекламировать Telegram-канал в ВК так, чтобы видеть не только переходы, но и подписки, их стоимость и удержание. Если ВКонтакте для вас лишь один из вариантов, сначала стоит выбрать подходящий вид рекламы в Telegram и сравнить источники.
Можно ли вести рекламу из ВК прямо в Telegram
Да. В справке VK Рекламы (проверено 02.10.2026) описан официальный сценарий: создаётся кампания с объектом продвижения «Сайт», ссылка на канал указывается в блоке «Рекламируемый сайт», затем задаются бюджет, аудитория и объявления. Требования модерации: ссылка не должна вести на закрытый или пустой канал, а текст и изображение объявления должны соответствовать содержанию страницы. Часто задаваемые вопросы — Справка VK Рекламы +2
Есть два внешних фактора, которые нужно учитывать в 2026 году.
Правовой. ФАС ссылается на ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», которая не допускает распространение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом, и относит к ним Telegram. При этом ведомство установило переходный период до конца 2026 года, в течение которого ответственность за рекламу в Telegram не применяется. Само объявление размещается на площадке VK, но если в канале выходят рекламные публикации, позиция ФАС касается именно их. Перед долгой кампанией сверьтесь с актуальными разъяснениями (статус на 02.10.2026). pravokommersant
Технический. С 10 февраля 2026 года Роскомнадзор замедляет работу Telegram, а в июле короткие ссылки t.me на время перестали открываться в браузерах, после чего домен снова заработал. Часть кликов теряется ещё до открытия канала — это нужно закладывать в оценку. Роскомнадзор начнет ограничение работы Telegram — РБК +2
Сравнение способов перехода и атрибуции
| Способ | Как работает | Что можно измерить | Ограничения |
|---|---|---|---|
| Прямая ссылка на канал | Объявление ведёт на страницу канала | Клики в VK; подписки — только по общему приросту | Нет данных о подписках по группам; при сбоях ссылок клики теряются |
| Сайт или мини-лендинг | Страница с описанием канала и кнопкой перехода | Визиты и клики по кнопке через пиксель и Метрику; подписки — по ссылке-приглашению на кнопке | Лишний шаг снижает число переходов; страница должна быть содержательной |
| Чат-бот | Объявление ведёт в бота со стартовым параметром, бот выдаёт материал и ссылку на канал | Источник, факт подписки и удержание конкретного пользователя | Нужна разработка; ещё один шаг в воронке |
| Ссылки-приглашения с названиями | Для каждой группы объявлений — своя ссылка | Число вступивших по каждой ссылке | Допустимость таких ссылок в модерации VK нужно проверять перед запуском |
Для небольшого теста реклама Telegram-канала ВКонтакте может работать на прямой ссылке с отдельными приглашениями. Для масштабирования удобнее лендинг или бот: адрес перехода находится под вашим контролем, и при сбое ссылок Telegram его можно поменять, не трогая объявления.
Подготовка Telegram-канала
Пользователь из VK видит канал впервые и решает за несколько секунд. Проверьте:
- название и аватар понятны без контекста объявления;
- описание отвечает на вопрос «что я получу» и сообщает, как часто выходят посты;
- закреп работает как навигация: рубрики, лучшие материалы, обещанный в объявлении бонус;
- последние публикации подтверждают обещание креатива, рекламные посты не идут подряд;
- канал открытый и не пустой — иначе объявление не пройдёт модерацию;
- есть причина подписаться сейчас, а не «посмотреть потом».
Пройдите путь нового пользователя сами — с телефона, без подписки: клик по объявлению, открытие канала, первый экран, закреп. Контент первых 7–10 дней кампании спланируйте заранее: по нему новый подписчик решает, остаться ли. Полный список проверок — в материале о том, как подготовить Telegram-канал к запуску трафика.
Как настроить кампанию в VK Рекламе
Продвижение Telegram-канала через VK Рекламу строится как реклама сайта, но с поправкой на то, что после клика система теряет пользователя.
- Объект — «Сайт». В поле ссылки — канал, лендинг или бот, в зависимости от схемы.
- Цель оптимизации. При прямой ссылке в Telegram пиксель поставить некуда, и система опирается в основном на клики. На лендинге можно разметить событие «клик по кнопке перехода в Telegram» и оптимизировать кампанию на него — это ближе к подписке. Список доступных целей проверяйте в кабинете: он зависит от объекта.
- Сегменты. Разделите группы объявлений по гипотезам: интересы и ключевые фразы по теме канала, аудитории сообществ-аналогов, похожие аудитории по базе или посетителям сайта. Одна группа — одна ссылка-приглашение.
- Бюджет. Лимиты должны позволять каждой группе набрать достаточно подписок для вывода, а не только кликов.
- Объявления. 3–4 варианта оффера на группу.
Не оптимизируйтесь на дешёвый клик. Самые дешёвые переходы часто дают случайные нажатия и любопытство без интереса к теме — в итоге стоимость подписки оказывается выше, чем у «дорогих» групп.
Если кампании запускаются регулярно или для нескольких проектов, через eProfit можно использовать кабинет VK Рекламы для привлечения аудитории в Telegram: получить доступ к кабинету, пополнять баланс и контролировать кампании.
Креативы для перехода в Telegram
Объявление должно объяснять, зачем переходить в другой мессенджер.
| Оффер | Суть | Пример |
|---|---|---|
| Контент | Регулярная польза по теме | «Разборы рекламных кабинетов каждую неделю — с цифрами и выводами» |
| Инструмент | Шаблон, чек-лист или калькулятор в закрепе | «Шаблон медиаплана для запуска — в закрепе канала» |
| Подборка | Материалы, собранные в одном месте | «30 кейсов по нише в одной подборке» |
| Продолжение материала | Начало в объявлении, вывод в канале | «Почему кампания с высоким CTR не дала заявок — разбор в канале» |
Обещанное должно находиться за один экран — в закрепе или последнем посте. Без кликбейта и ложной срочности: формулировки вроде «только сегодня» или «осталось три места» дают клики, но не подписки, а несоответствие объявления каналу — повод для отклонения на модерации.
Как отслеживать подписки
- UTM-метки. Telegram не передаёт метки внутрь канала, поэтому UTM на ссылке канала ничего не покажет. Метки работают только на лендинге — в Метрике.
- Ссылки-приглашения. В настройках канала создайте отдельную ссылку с названием для каждой группы объявлений — Telegram покажет, сколько человек вступили по каждой. Это самый простой способ считать подписчиков в Telegram из ВКонтакте по сегментам.
- Бот. Стартовый параметр (t.me/bot?start=vk_group1) фиксирует источник. Если бот добавлен администратором в канал, он может проверить подписку сразу и через неделю.
- Лендинг. Пиксель VK Рекламы и Метрика считают визиты и клики по кнопке, подписку — ссылка-приглашение на этой кнопке.
- Замер до/после. Сравните средний ежедневный прирост до запуска и во время кампании. Метод грубый: он смешивает рекламу с органикой и посевами.
| Метод | Что измеряет | Точность |
|---|---|---|
| Замер до/после | Общий прирост канала | Низкая |
| UTM на лендинге | Визиты и клики по кнопке | Средняя: до подписки не доходит |
| Ссылки-приглашения | Вступления по каждой ссылке | Высокая для подписок; удержание — ручной проверкой |
| Бот с проверкой подписки | Пользователь, источник, подписка, удержание | Высокая, но нужна разработка |
Формулы:
- Условная стоимость подписчика = расход группы / вступления по её ссылке
- Стоимость удержанного подписчика = расход группы / (вступления − отписки за 7 дней)
Условный пример: расход 6 000 ₽, 150 вступлений, 30 отписок за неделю → 40 ₽ за подписчика и 50 ₽ за удержанного.
Оптимизация
Сравнивайте связки «сегмент + креатив + схема перехода» по трём показателям: стоимость подписки, удержание через 7 и 30 дней, следующее действие (просмотры, переходы по ссылкам, заявки).
| Сегмент (условные данные) | Расход | Клики | Подписки | Клик → подписка | Осталось через 7 дней | Стоимость удержанного |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Интересы по теме | 5 000 ₽ | 500 | 100 | 20% | 85% | ≈59 ₽ |
| Аудитории сообществ-аналогов | 5 000 ₽ | 350 | 100 | ≈29% | 90% | ≈56 ₽ |
| Широкая аудитория | 5 000 ₽ | 900 | 90 | 10% | 60% | ≈93 ₽ |
Широкая аудитория даёт самый дешёвый клик и самый дорогой результат. Перелив трафика из ВК в Telegram окупается не числом вступлений, а теми, кто остаётся и читает.
Высокий CTR при слабой подписке обычно объясняется одним из четырёх: креатив обещает больше, чем даёт канал; аудитория любопытна, но не тематична; переход обрывается технически (приложение не установлено или не загружается); первый экран канала не подтверждает обещание. Если конверсия в подписку низкая во всех группах — проблема в канале или переходе, если в одной — в сегменте или креативе.
Принципы, по которым стоит привлекать и удерживать подписчиков Telegram-канала, одинаковы для любого платного источника — VK Рекламы, Telegram Ads или посевов.
