Telegram Ads: обновления 2023

на: 3 мин.

1041

Летом 2023 года рекламные кабинеты Telegram Ads сильно обновились. Внутри появились долгожданные функции для рекламодателей: таргетинг на пользователей (Target Users) и возможность использовать внешние ссылки в объявлениях. В этой статье подробно рассмотрим каждое из этих обновлений. 


Таргетинг на пользователей в Telegram Ads

В середине июля в рекламном кабинете Telegram Ads появилась новая цель для таргетинга – Target Users. Она позволяет запускать рекламные объявления на конкретных пользователей.

Таргетинг на пользователей

Внутренний кабинет Telegram Ads с целью Target Users


Находить свою целевую аудиторию и таргетировать на нее рекламу стало возможным благодаря новым функциям в личном кабинете:

  • Topics. Таргетинг по интересам, которые формируются по подписке на крупные публичные каналы;

  • Countries/Location. Это таргетинг по странам и регионам, в том числе РФ. Также функция позволяет избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах с одинаковым языком;

  • Languages. Таргетинг по языку, который установлен в приложении пользователя. Например, вас интересуют только пользователи, у кого интерфейс Telegram на русском и английском языках;

  • Audiences. Показы для аудитории с кастомными (нестандартными) характеристиками из баз данных, собранных рекламодателем. Telegram Ads предупреждает, что эту функцию лучше не включать без наличия необходимых лицензий, которые могут потребовать локальное законодательство.

Еще одна возможность в рамках Audiens – таргетинг по номерам телефонов. Использовать эту функцию можно на свой страх и риск и обязательно учесть следующие факторы: 

  1. Необходимо получить согласие клиента на использование данных. Решается с помощью галочки «Даю согласие на обработку персональных данных», когда пользователь оставляет свои контакты, например, в лид-форме;
  2. Функцию можно будет использовать после согласования всех технических и юридических деталей с агентством.

Topics тг адс

Формат файла с номерами телефонов: TXT/CSV (в хешированном или не хешированном виде), объем: не более 10 MB.


Внешние ссылки в объявлениях в Telegram Ads

Возможность вставлять в рекламные объявления ссылки на сайт компании рекламодатели ждали с первого дня появления Telegram Ads. Долгожданная функция стала доступна в рекламном кабинете 4 августа. 

Андрей Терентьев, CEO eProfit.me«Внешние ссылки в Telegram Ads существуют всего пару дней, но уже вызвали небывалый ажиотаж среди наших клиентов и сильно изменили рынок интернет-рекламы. Теперь Telegram Ads – полноценная дополнительная площадка для таргетинга на свои ресурсы, как Яндекс Директ или Google Ads»

У рекламодателей Telegram Ads появляется возможность анализировать, как отрабатывают внешние ссылки в Telegram и собирать более точные данные по конверсии, охвату аудитории и общий интерес к продукту или услуге. 

Вот основные моменты по внешним ссылкам, которые нужно учитывать при запуске первой кампании с новой функцией:

  • •При создании объявлений всё равно необходимо указывать ссылку на канал в соответствующем поле. Если в тексте объявления есть ссылка, то URL канала игнорируется и в кнопку вставляется ссылка из текста. В ближайшее время функционал будет доработан, и в поле URL нужно будет указывать ссылку на сайт, а не канал;


  • •При нажатии на кнопку ссылки открываются не в WebApp приложения, а в браузере вашего устройства;

Новая функция еще дорабатывается. Например, внутренняя аналитика по переходам пока недоступна, а использовать сокращенный формат ссылок с UTM-меткой нельзя. Тем не менее открываются новые возможности для запуска кросс-платформенных рекламных кампаний с другими брендами – это расширит охват аудитории и усилит эффективность запуска. Также с внешними ссылками открывается потенциал для игровых и интерактивных механик, а также новые возможности для построения мультиканальных воронок.

Если вы продолжаете работу по продвижению каналов и ботов, то обязательно ознакомьтесь с нашим гайдом.

Хотите начать экономить рекламный бюджет?

Регистрируйтесь на нашей платформе и получайте кэшбэк до 15% от ваших рекламных затрат

Комментарии

0

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вас может заинтересовать