Гайд по запуску рекламы в Telegram Ads

на: 8 мин.

1111

Telegram сегодня — одна из наиболее популярных площадок в России, СНГ и странах ближнего зарубежья. Здесь представлен широкий выбор тематических каналов: от информационно-профессиональных до развлекательных.

Чтобы привлечь внимание подписчиков к своему продукту или услуге, рекламодатели пользуются площадкой Telegram Ads. Как с ней работать, как запустить кампанию максимально быстро и эффективно, каких ошибок не допустить? 

Содержание

  • Что такое Telegram Ads
  • Целевая аудитория Telegram и Telegram Ads
  • Как запустить рекламу в Telegram Ads
  • Начало работы с Telegram Ads
  • Рекламный кабинет Telegram Ads
  • Тестирование контента в Telegram Ads
  • 5 причин работать с eProfit.me

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это рекламная платформа внутри мессенджера Telegram. Она позволяет запускать кампании в формате текстовых объявлений (также их называют креативами).

Такое объявление представляет из себя короткое сообщение без изображений, видео и других медиа. Объявления не должны превышать 160 символов. 

На сегодня в креативах официально разрешено использовать ссылки только на боты и каналы внутри телеграма. Однако сейчас в тестовом режиме ограниченное количество компаний имеет возможность размещать ссылки на свои сайты, лендинги и маркетплейсы.

Размещать объявления можно в крупных открытых каналах от 1 000 человек (и даже на каналах конкурентов). 

Пример объявлений в Telegram Ads:

Целевая аудитория Telegram и Telegram Ads

Основные интересы аудитории

  • IT
  • Маркетинг
  • Производство
  • Торговля
  • Образование
  • Услуги
  • Финансы

Каналы и боты:

В Telegram 700+ тыс. каналов. Каждый четвертый новый пользователь подписан на 50+ каналов. 48% пользователей видят рекламу в каналах. 40%+ пользуются ботами

Telegram Ads выбирают: Администраторы каналов, предприниматели, маркетологи, эксперты и владельцы бизнесов/проектов. Используют: Для продвижения каналов, ботов и внешних ресурсов; развития личного бренда; прогрева аудитории; продаж

Как запустить рекламу в Telegram Ads

В Telegram Ads можно продвигать открытые каналы и боты. При этом рекламируемый канал должен иметь от 1 000 подписчиков и содержать качественный контент. Только что созданные каналы без постов не пройдут модерацию. 

Правила Telegram Ads для ботов

1. Название бота должно отражать его содержание. Если бот помогает выбрать профессию в IT, необходимо назвать его соответствующе.

2. Описание бота должно быть заполнено информацией об основном функционале бота.

3. В сообщениях бот не должен обращаться на ты.

4. В сообщениях бота нельзя злоупотреблять эмодзи, капслоком, восклицательными знаками.

5. Запрещено использование ненормативной лексики.

6. Если в боте используется викторина/опрос, то итоги должны быть разными, в зависимости от ответов пользователя. Если итоги викторины/опроса одинаковые, вне зависимости от ответов пользователя, то такой бот не пройдет модерацию.

7. Бот должен приносить информационную пользу. Включать в себя полезные функции. Например, кнопку «Меню», «Контакты», «О компании» и возможность оставить заявку. Если бот создан только для сбора контактов или для редиректа на внешний ресурс, он не пройдет модерацию.

8. Если бот предлагает внешнюю ссылку (запись на семинар, переход на лендинг или ссылку на документ), то:

– это должно быть не основной задачей бота;

– это должно подаваться нативно и ненавязчиво.

9. Бот не должен спамить сообщениями. Максимально допустимое количество сообщений: не больше одного в день, а лучше реже.

10. Хорошо, если бот включает в себя меню и структуру для удобной навигации. Это повысит шанс прохождения модерации.

11. Запрещено подменять содержание бота после прохождения модерации.

12. Для рекламы бота можно использовать диплинк.

Стилистика сообщений в ботах

1. В сообщениях не должно быть завышения ожиданий.

2. Контент должен быть адекватным, запрещено использовать кликбейт (как в описании бота, так и в сообщениях).

3. Нельзя обещать гарантированный доход.

4. Формулировки в формате «всё, что вам нужно», «полный пак материалов» и прочие

максимализмы не пройдут.

5. Нельзя спамить пользователям каждые 5 минут для дожима.

Правила Telegram Ads для каналов

1. На канале должно быть не менее 1 000 подписчиков для запуска официальной рекламы.

2. Заголовок канала нельзя писать капслоком и лучше не использовать эмоджи.

3. Необходимо публиковать контент каждые 2–3 раз в неделю.

4. Нельзя использовать унизительные оценочные формулировки.

5. Канал должен содержать полезную авторскую информацию: новости, интерактив, голосования, видеоформаты, кросспостинг с YouTube и др.

6. Не допускаются каналы, публикующие только «сигналы» для торговли криптовалютами, а также всё, что связано со ставками или  азартными играми на реальные деньги.

7. Канал и посты должны отвечать единой, конкретной тематике. Каналы «обо всем» сложно запустить.

8. Нельзя использовать кликбейт, злоупотреблять эмодзи, восклицательными знаками и капслоком.

9. Нельзя гарантировать стопроцентный или очень высокий, а также моментальный заработок.

10. Нельзя дублировать ссылки только для привлечения внимания:

11. Нельзя использовать избыточное выделение текста цветом, курсивом, подчеркиванием, жирным шрифтом и т.д.

12. Запрещается агрессивная подача информации.

Полный список правил (на английском языке)

Запрещенные категории

1. Графический, шокирующий или сексуальный контент.

2. Ненависть, насилие, домогательства.

3. Права третьих лиц.

4. Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама. Объявления не должны содержать информацию, которая является ложной, вводящей в заблуждение или просто не соответствует объекту рекламирования. Включает в себя ложные заявления, претензии или предложения, а также хищническую рекламу.

5. Предвыборная или политическая реклама.

6. Гемблинг, беттинг, казино (включая каналы с советами, шансами/гандикапами, прогнозами.

7. Мошеннические или вредные финансовые продукты или услуги.

8. Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки.

9. Наркотики, алкоголь, табак, фаст-фуд.

10. Оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы и все, что связано с этой темой.

11. Спам-программы, вредоносное ПО, взлом.

12. Продукты сомнительной законности:

– подделка документов;

– торговля людьми, деятельность брачных брокеров и все, что так или иначе влияет на судьбу людей;

– публикация любых данных без разрешения автора (как актуальных, так и просроченных);

– продажа органов, в том числе телесных жидкостей;

– любой контрафакт, включая несертифицированную технику;

– пирамиды любого вида, в том числе инвестиционные.

13. Если на канале есть информация о медицинских услугах (без лицензий), такой канал будет отклонен.

14. Сайты/каналы для знакомств. 

15. Пропаганда религиозных и антирелигиозных убеждений.

Начало работы с Telegram Ads

Чтобы запустить рекламу, вам нужно:

  1. Подготовить канал, который вы планируете рекламировать и контент для него.
  2. Определить целевую аудиторию канала: эксперты, которые хорошо разбираются в вашей теме; новички, которые хотят узнать о вашей теме больше и т.д.
  3. На основе запросов аудитории подготовить тексты для рекламных объявлений.
  4. Отправить тексты на модерацию в Telegram Ads.

Обращаем ваше внимание, что eProfit.me может помочь вам с запуском кампании в Telegram Ads. Мы можем обучить вас работать с рекламным кабинетом или взять весь запуск на себя.

Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads с помощью нашего агентства, достаточно оставить заявку на сайте eProfit.me, указав ссылку на рекламируемый канал/бот. Мы проверим возможно ли рекламировать ваше канал/бот, выявим возможные причины будущих блокировок и предоставим правки.

Также мы предложим вам выгодные условия сотрудничества и приятные бонусы.

Рекламный кабинет Telegram Ads

Кабинет Telegram Ads находится по адресу promote.telegram.org.  

Перед началом создания рекламной кампаний вы увидите такой экран:

Вот как правильно работать с каждым пунктом. 

Сначала указываем название рекламной кампании 

Далее вставляем текст креатива и ссылку на рекламируемый канал или бот. 

Указываем CPM (стоимость за тысячу показов), которая предпочтительна для вашей кампании. Минимальный CPM составляет 2 €.

Также необходимо указать бюджет рекламной кампании

Здесь указываем язык канала, на котором будет показываться реклама

В Telegram Ads есть два варианта продвижения: с таргетом на каналы (нужно указать список каналов) и с таргетом на категории каналов (выбрать один или несколько из имеющихся вариантов). Это можно сделать в данном разделе.

И вишенка на торте — указываем каналы, на которых мы хотим показывать свою рекламу, и каналы, на которых нашей рекламы не должно быть.

Тестирование контента в Telegram Ads

Общие советы

В Telegram Ads есть возможности, которые помогают понять, какие подходы работают эффективно, а какие нет. 

Например, вы можете тестировать разные посадочные страницы, посты и каналы, на которые ведет объявление. 

Можно играть с механиками в чат-ботах: добавить квиз к сбору лидов или предоставить возможность совершать покупки прямо в Telegram.

Вы также можете экспериментировать с различными описаниями канала или приветственными сообщения бота.

На канале можно использовать различные формулировки закрепленных навигационных постов. Можно разместить там дайджест, подборку полезных постов канала или даже лид-магниты.

Тестирование таргетинга

В Telegram Ads можно таргетироваться по тематике, языку или на конкретные каналы. Мы рекомендуем начать с конкретных каналов, а после переходить на более широкий таргетинг по тематикам.

Вы можете попробовать эксперименты с:

Каналами конкурентов. Согласие администратора канала не требуется, убрать ваши объявления они не смогут.

Тематическими каналами. Вы можете размещать объявления в каналах, которые близки к вашей тематике, но можно экспериментировать и с каналами другой тематики. Это позволит расширить охват ЦА.

Тестирование офферов

Оффер — это, по сути, и есть само объявление. Оно должно четко доносить выгоду, которую получит пользователь от вашего сервиса или продукта.

Здесь можно сравнивать, какие формулировки цепляют аудиторию, какая стилистика и какие посылы. Попробуйте сравнить, какие призывы к действию привлекают больше всего внимания (прямолинейные или завуалированные).

Обращайте внимание на то, какие объявления нравятся аудитории больше — игривые и шуточные или те, в которых есть четкие цифры и факты.

Также рекомендуем экспериментировать с эмоджи. По статистике eProfit.me эмоджи привлекают внимание аудитории в несколько раз выше.

5 причин работать с eProfit.me

  1. Прямой доступ к Telegram Ads, помощь с настройкой рекламных кампаний и полная поддержка.
  2. Гарантированное прохождение модерации.
  3. Выгодные условия сотрудничества и приятные бонусы (актуальные предложения уточняйте у менеджера).
  4. Опытная команда, которая работает с Telegram Ads практически с момента появления сервиса.
  5. Сотрудничество в удобном формате: мы всё берем на себя или научим вас делать запуски самостоятельно.

Хотите начать экономить рекламный бюджет?

Регистрируйтесь на нашей платформе и получайте кэшбэк до 15% от ваших рекламных затрат

Комментарии

0

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вас может заинтересовать