Telegram Ads: обновления 2023
на: 3 мин.
1731
Летом 2023 года рекламные кабинеты Telegram Ads сильно обновились. Внутри появились долгожданные функции для рекламодателей: таргетинг на пользователей (Target Users) и возможность использовать внешние ссылки в объявлениях. В этой статье подробно рассмотрим каждое из этих обновлений.
Таргетинг на пользователей в Telegram Ads
В середине июля в рекламном кабинете Telegram Ads появилась новая цель для таргетинга – Target Users. Она позволяет запускать рекламные объявления на конкретных пользователей.
Внутренний кабинет Telegram Ads с целью Target Users
Находить свою целевую аудиторию и таргетировать на нее рекламу стало возможным благодаря новым функциям в личном кабинете:
- •Topics. Таргетинг по интересам, которые формируются по подписке на крупные публичные каналы;
- •Countries/Location. Это таргетинг по странам и регионам, в том числе РФ. Также функция позволяет избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах с одинаковым языком;
- •Languages. Таргетинг по языку, который установлен в приложении пользователя. Например, вас интересуют только пользователи, у кого интерфейс Telegram на русском и английском языках;
- •Audiences. Показы для аудитории с кастомными (нестандартными) характеристиками из баз данных, собранных рекламодателем. Telegram Ads предупреждает, что эту функцию лучше не включать без наличия необходимых лицензий, которые могут потребовать локальное законодательство.
Еще одна возможность в рамках Audiens – таргетинг по номерам телефонов. Использовать эту функцию можно на свой страх и риск и обязательно учесть следующие факторы:
- Необходимо получить согласие клиента на использование данных. Решается с помощью галочки «Даю согласие на обработку персональных данных», когда пользователь оставляет свои контакты, например, в лид-форме;
- Функцию можно будет использовать после согласования всех технических и юридических деталей с агентством.
Формат файла с номерами телефонов: TXT/CSV (в хешированном или не хешированном виде), объем: не более 10 MB.
Внешние ссылки в объявлениях в Telegram Ads
Возможность вставлять в рекламные объявления ссылки на сайт компании рекламодатели ждали с первого дня появления Telegram Ads. Долгожданная функция стала доступна в рекламном кабинете 4 августа.
 Андрей Терентьев, CEO eProfit.me | «Внешние ссылки в Telegram Ads существуют всего пару дней, но уже вызвали небывалый ажиотаж среди наших клиентов и сильно изменили рынок интернет-рекламы. Теперь Telegram Ads – полноценная дополнительная площадка для таргетинга на свои ресурсы, как Яндекс Директ или Google Ads» |
У рекламодателей Telegram Ads появляется возможность анализировать, как отрабатывают внешние ссылки в Telegram и собирать более точные данные по конверсии, охвату аудитории и общий интерес к продукту или услуге.
Вот основные моменты по внешним ссылкам, которые нужно учитывать при запуске первой кампании с новой функцией:
- •При создании объявлений всё равно необходимо указывать ссылку на канал в соответствующем поле. Если в тексте объявления есть ссылка, то URL канала игнорируется и в кнопку вставляется ссылка из текста. В ближайшее время функционал будет доработан, и в поле URL нужно будет указывать ссылку на сайт, а не канал;
- •При нажатии на кнопку ссылки открываются не в WebApp приложения, а в браузере вашего устройства;
Новая функция еще дорабатывается. Например, внутренняя аналитика по переходам пока недоступна, а использовать сокращенный формат ссылок с UTM-меткой нельзя. Тем не менее открываются новые возможности для запуска кросс-платформенных рекламных кампаний с другими брендами – это расширит охват аудитории и усилит эффективность запуска. Также с внешними ссылками открывается потенциал для игровых и интерактивных механик, а также новые возможности для построения мультиканальных воронок.
Если вы продолжаете работу по продвижению каналов и ботов, то обязательно ознакомьтесь с нашим гайдом.
Комментарии