Маркировка рекламы ВКонтакте складывается из трёх элементов: пометки «Реклама», сведений о рекламодателе и идентификатора erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Пометка сообщает пользователю, что перед ним реклама, данные рекламодателя показывают, кто за ней стоит, а токен связывает публикацию с записью в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Порядок действий зависит от сценария:
- Запуск через кабинет VK Рекламы — основную часть маркировки система выполняет автоматически.
- Посев у автора или в чужом сообществе — креатив регистрируют вручную до публикации.
- Самореклама в собственной группе — сначала нужно оценить, является ли публикация рекламой.
- Нерекламная публикация — маркировка не требуется.
Материал не заменяет юридическую консультацию: в спорных случаях решение лучше согласовать с юристом.
Что считается рекламой во ВКонтакте
По закону № 38-ФЗ «О рекламе» рекламой считается информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования — товару, услуге, бренду или мероприятию. Практический тест: есть ли у публикации заказчик, выгода для него и цель выделить конкретный объект.
Пример. Пост «Как выбрать детскую коляску» с общими критериями без упоминания магазина рекламой обычно не является. Тот же текст с подборкой моделей одного продавца, ценами и промокодом — уже реклама.
| Сценарий | Нужна ли маркировка | Почему |
| Таргетированное объявление в VK Рекламе | Да, её выполняет система | Платное продвижение объекта рекламирования |
| Платный пост у автора или в сообществе | Да, вручную | Есть заказчик и оплата |
| Бартер | Да | Встречное предоставление товара или услуги приравнивается к оплате |
| Взаимопиар | Как правило, да | Обмен размещениями — разновидность бартера |
| Собственная акция в своей группе | Зависит от формата | Позиция регуляторов неоднозначна; при платном продвижении поста — да |
| Вакансия | Как правило, нет | Информация о найме не продвигает товар, если в посте нет рекламы продукции |
| Социальная реклама | Особый порядок | Размещение регулируется отдельными нормами, их нужно сверить на дату запуска |
Кто отвечает за маркировку
В цепочке размещения участвуют пять сторон:
- Рекламодатель — заказывает рекламу и предоставляет сведения о себе и договоре.
- Агентство или посредник — заключает договоры с рекламодателем и площадками, может передавать сведения в ОРД за клиента.
- Рекламораспространитель — автор, владелец сообщества или рекламная система, публикующая креатив.
- ОРД — регистрирует креатив, выдаёт erid и передаёт сведения в ЕРИР.
- ЕРИР — государственный реестр, где собираются данные обо всей интернет-рекламе.
Схема передачи данных
| Шаг | Кто → кому | Что передаётся |
| 1 | Рекламодатель → агентство или автор | Договор, данные рекламодателя, креатив |
| 2 | Ответственный по договору → ОРД | Сведения о договоре и креативе |
| 3 | ОРД → ответственный | erid |
| 4 | Площадка → пользователи | Публикация с пометкой, рекламодателем и токеном |
| 5 | Ответственный → ОРД → ЕРИР | Статистика показов, акты |
Получить токен и передать отчётность может любой участник цепочки, поэтому договор должен прямо называть ответственного: кто регистрирует креатив, через какой ОРД, кто отправляет статистику и в какой срок. Без такого пункта есть риск, что данные не передаст никто, а претензии получат обе стороны.
Как маркируется реклама через VK Рекламу
Объявления, созданные в кабинете VK Рекламы, маркируются автоматически: система добавляет пометку «Реклама», регистрирует креатив в ОРД VK, присваивает токен и передаёт сведения в ЕРИР. От рекламодателя требуется корректно заполнить данные о себе в настройках кабинета, а при работе через агентство — убедиться, что агентство внесло сведения о клиенте и договоре.
Если кабинет пополняется через сервис, часть документальной рутины можно передать ему. Например, можно использовать кабинет VK Рекламы с пополнением и автоматической маркировкой в eProfit.me: сервис берёт на себя сбор и отправку документов в ОРД, а пополнение, управление балансом и аналитика кампаний доступны в одном личном кабинете. Конкретный порядок передачи данных зависит от формата сотрудничества и типа рекламодателя.
Чек-лист маркировки через кабинет
До запуска:
- в настройках указаны верные данные рекламодателя: тип лица, наименование, ИНН;
- при работе через агентство сведения о клиенте и договоре внесены в кабинет;
- креатив соответствует правилам площадки.
Во время показа:
- после правки текста, изображения или ссылки проверьте, что объявление получило новый токен;
- рекламные материалы создаются в кабинете, а не дублируются вручную в посты сообщества.
После завершения:
- расходы сверены с закрывающими документами;
- если договор возлагает это на агентство, оно ежемесячно подаёт акты.
Перед запуском отдельно проверьте содержание объявления: рекомендации по прохождению модерации ВКонтакте помогут заранее убрать формулировки, из-за которых креатив отклоняют.
Как маркировать прямое размещение в сообществе
Посев у автора система не маркирует, поэтому маркировка рекламного поста ВКонтакте при прямом размещении проходит вручную по цепочке:
- Договор. Стороны, предмет, стоимость, ответственный за маркировку и отчётность.
- Регистрация креатива в ОРД. Данные рекламодателя, договора и финальный текст или макет. Если материал ещё в работе, сначала стоит подготовить эффективное объявление ВКонтакте, а регистрировать уже окончательную версию.
- Получение erid — строго до публикации.
- Публикация с пометкой «Реклама», указанием рекламодателя и токеном.
- Статистика и акт после размещения.
Удобнее всего использовать ОРД VK для рекламы в постах ВКонтакте: автор заполняет данные о себе, рекламодателе и креативе в мини-приложении, токен генерируется автоматически, а пометка и сведения о рекламодателе отображаются в публикации.
Образец расположения маркировки (условный пример):
Текст рекламного поста…
Реклама. ООО «Пример», ИНН 0000000000. erid: XXXXXXXXXX
Если в посте есть ссылка, erid во ВКонтакте добавляют и в неё — параметром ?erid=XXXXXXXXXX. Пометку размещают так, чтобы пользователь легко её заметил.
Отчётность и исправление ошибок
После размещения в ОРД передают количество показов по каждому креативу, сведения об оплате и акты между участниками цепочки. Отчётность по рекламе ВКонтакте подаётся ежемесячно — не позднее 30 дней после окончания месяца (срок по состоянию на 08.10.2026, сверить на дату публикации). Договоры, акты и скриншоты публикаций хранит сторона, ответственная по договору; копии полезно держать и у рекламодателя.
Неверные сведения о договоре или контрагенте исправляют в кабинете ОРД. Если данные уже переданы в ЕРИР, порядок корректировки уточняют у поддержки своего оператора.
Отчётные цифры показов удобно использовать и для оценки результата: чтобы понять, окупилось ли размещение, стоит параллельно проанализировать статистику VK Рекламы по тем же креативам.
Контроль одной публикации:
- креатив зарегистрирован, erid получен до выхода поста;
- в тексте есть пометка, рекламодатель и токен;
- токен добавлен в ссылку;
- сохранён скриншот публикации с датой.
Ежемесячный контроль:
- по всем креативам за месяц переданы показы;
- акты подписаны и загружены в ОРД;
- суммы в ОРД совпадают с бухгалтерскими документами.
Частые ошибки и ответственность
| Ошибка | Как проверить | Как исправить |
| Нет пометки «Реклама» | Просмотреть пост глазами пользователя | Добавить пометку, если площадка позволяет редактирование без смены креатива; иначе опубликовать заново |
| Указан неверный рекламодатель | Сверить ИНН в посте и в ОРД | Исправить сведения в ОРД, переопубликовать с корректными данными |
| Один токен на разные креативы | Сравнить тексты и макеты с зарегистрированными | Зарегистрировать каждый креатив отдельно |
| Публикация до получения erid | Сопоставить время поста и дату регистрации | Снять пост, получить токен, опубликовать повторно |
| Правка поста без нового токена | Сравнить текущую версию с зарегистрированной | Зарегистрировать изменённый креатив |
| Забыта ежемесячная отчётность | Проверить статус креативов в ОРД | Передать статистику и акты как можно скорее |
| Не разделены роли в договоре | Найти пункт об ответственном за маркировку | Подписать допсоглашение |
| Бартер не промаркирован | Проверить посты с подарками и обменом | Оформить договор и зарегистрировать креатив |
Ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (по состоянию на 08.10.2026, суммы сверить по первоисточнику):
- ч. 16 — реклама без токена: граждане — 30–100 тыс. ₽, должностные лица — 100–200 тыс. ₽, юрлица — 200–500 тыс. ₽;
- ч. 15 — непередача или несвоевременная передача сведений: граждане — 10–30 тыс. ₽, должностные лица — 100–200 тыс. ₽, юрлица — 200–500 тыс. ₽.
Заключение
Если коротко отвечать на вопрос, как маркировать рекламу в ВК, процесс сводится к двум алгоритмам.
VK Реклама: заполнить данные рекламодателя в кабинете → проверить сведения агентства → запустить объявление → при правках убедиться в новом токене → сверить документы после завершения.
Прямая интеграция: договор с назначенным ответственным → регистрация креатива в ОРД → erid до публикации → пост с пометкой, рекламодателем и токеном → ежемесячная статистика и акты.
Маркировка рекламы ВКонтакте не требует сложных инструментов: достаточно заранее распределить роли и не публиковать ничего до получения токена.
