Продвижение в Telegram Ads

По данным Mediascope уже 48% жителей России пользуются Telegram, каждый второй ведет все коммуникации через этот мессенджер. Но как монетизироваться самоу Telegram?  Ответ прост – разрешить пользователям закупать рекламу на своей площадке.

Telegram Ads – официальный сервис для показа рекламы в Telegram. В статье познакомимся с Telegram Ads, как с ним работать и сколько он стоит.

Как выглядит реклама в Telegram?

Мы привыкли к рекламе с яркими креативами. Это могут быть видео, анимации, обычные картинки, которые все как один кричат “Купи, купи, купи”. Из-за обилия подобных рекламных объявлений у пользователей появилась баннерная слепота.

Сегодня Telegram Ads пропагандирует нативную рекламу:
– Короткое УТП- Ограничение по символам в 160
– Короткое крео “в лоб” по вашей нише

Что можно рекламировать?

• Свой канал – пригласительные ссылки
• Пост в канале
• Бот – диплинк-ссылки
• Сайт – UTM-метки

Как начать?

Вот тут уже все не так просто. Зайти в Telegram Ads можно только через агентства, которых в России не так уж и много. Самостоятельно зарегистрироваться в рекламном кабинете вы можете, но пополнить бюджет и запустить рекламную кампанию – не получится. Найдите агентство, которое является официальным представителем Telegram Ads и пополняйте кабинет только через него.

Сколько стоит?

1500€ – ноу комментс…

Не спешите грустить, давайте сначала разберемся откуда взялась такая сумма, что в нее входит, дорого это или нет?

1500€ закладывается в рекламный бюджет на 3 или 6 месяцев, в зависимости от вашей ниши. Эта сумма является порогом входа для всех, вы не встретите ни скидок, ни “а у нас дешевле” и прочих выгодных предложений. При следующих пополнениях рекламного кабинета сумма будет значительно ниже – от 150€. 

Рекламу, которая показывается в Telegram нельзя скрыть, на нее нельзя пожаловаться и как-либо запретить высвечиваться в своем канале.

Самый жирный плюс – прямая реклама у ваших конкурентов. В настройках вы можете указать ссылку на вашего конкурента и она будет показываться у него в канале. Но об этом чуть позже.

Что там по настройкам?

К примеру, чтобы настроить рекламную кампанию в Яндекс.Direct, надо пройти около 5-6 этапов настройки. В Telegram же все намного проще.

Внутри Telegram Ads есть только два таргетинга.

Target Channels – реклама во всех каналах вашей ниши:

Поделить настройки рекламного кабинета можно на два части:

• Левый столбец отвечает за креатив и бюджет
• В правой части находятся все настройки таргетинга

Target Users – реклама во всех каналах интересующего вас пользователь

Небольшой оффтоп

Оставляем ссылку на наши бесплатные уроки по настройке Telegram Ads – тык сюда

Минусы Telegram Ads

Главный минус, который вы, скорее всего успели заметить – дороговизна. Мы понимаем, что далеко не у всех есть подобные суммы. Но давайте разберемся, реально ли это дорого? 

Итак, считаем:
1500€ = 148.080₽

Когда поделим сумму рекламного бюджета на 3 или 6 месяцев, то получится не так уж и много. 
Если все еще дорого, то будем честны – вам рановато заходить в Telegram. Скорее всего вы еще не готовы к тому трафику, который придет после первой рекламной кампании в Telegram Ads. 

Второй минус: людям с подпиской Telegram Premium реклама не показывается. Но скажем по секрету, скорее всего это временно.

Для тех, кто планирует заводить Telegram Ads:

Делимся средними CPM CPC по нишам, февраль 2024
Target Channels

Cредние CPM CPC по нишам, февраль 2024
Target Users