Криптовалютная аудитория — одна из самых активных в Telegram. Именно здесь пользователи читают новости рынка, следят за трейдерами, ищут новые проекты, пользуются криптокошельками, биржами, P2P-сервисами и торговыми ботами.
При этом крипта — одна из самых конкурентных ниш в Telegram Ads. Чтобы получать заявки по адекватной стоимости, недостаточно просто выбрать интерес «Криптовалюты». Намного важнее правильно подобрать аудиторию и протестировать несколько гипотез.
Мы протестировали разные варианты продвижения криптопроектов в Telegram Ads и собрали ориентиры по метрикам, аудиториям и креативам.
Ориентиры по метрикам
CPM ≈ 1,74 €
CPC ≈ 0,48 €
CPA ≈ 3,22 €
Аудитории
Мы протестировали несколько гипотез:
— каналы конкурентов в Target Channels и Target Users;
— топик и интерес «Криптовалюты»;
— ботов конкурентов;
— аудиторию по галочке Crypto;
— пользователей конкурентов 1к–1к;
— каналы, посвящённые трейдингу, бинарным опционам, форексу, инвестициям и P2P.
Лучше всего показала себя комбинация топика «Криптовалюты» и таргетинга на конкурентов.
Такой подход позволяет одновременно охватить пользователей, которые уже интересуются крипторынком, и аудиторию конкретных проектов. За счёт этого объявления показываются более заинтересованным людям, что положительно влияет как на стоимость клика, так и на итоговую стоимость привлечения.
Креативы
В криптовалютной нише лучше всего работают прямые и эмоциональные офферы, которые обещают понятный результат: дополнительный доход, готовые сделки, обучение, пассивный заработок или конкретный способ работы с криптой. Пользователь должен буквально за пару секунд понять, какую выгоду он получит после перехода.
Текст
Обещание конкретного результата — «Доход $100+ в день», «Научим зарабатывать на P2P», «Готовые сделки от трейдера». Такие офферы сразу привлекают внимание и дают пользователю понятную мотивацию перейти.
Обучение с нуля — «Даже без опыта», «Пошаговый план», «Без курсов», «Просто повторяйте». Подобные формулировки снижают барьер входа и хорошо работают на холодную аудиторию.
Акцент на простоте — «Смотрите, как это работает», «Быстрый старт», «Берите и повторяйте». Чем проще выглядит путь к результату, тем выше вероятность клика.
Работа с болью аудитории — «90% трейдеров сливают депозит», «Разбор ключевых ошибок». Такой подход хорошо цепляет пользователей, которые уже пробовали торговать или хотят избежать типичных ошибок.
Конкретный инструмент заработка — USDT, P2P, арбитраж, трейдинг, торговые сигналы. Упоминание конкретного направления вызывает больше доверия, чем общие обещания заработка.
Картинка
Максимально крупный заголовок, который занимает большую часть баннера и остаётся читаемым даже в уменьшенном размере.
Контрастные цвета — чёрный, белый, жёлтый, красный, кислотно-зелёный и насыщенный синий. Такие баннеры хорошо выделяются в ленте Telegram.
Визуальные символы денег и крипты — доллары, USDT, пачки купюр, графики, монеты и другие узнаваемые элементы сразу передают тематику объявления.
Мемные или необычные персонажи — животные, иллюстративные герои или нестандартные образы помогают выделиться среди однотипных креативов.
Один главный оффер. Несмотря на яркое оформление, лучшие объявления строятся вокруг одной идеи без большого количества второстепенного текста.
Что должно быть в боте или канале
Понятное первое сообщение с объяснением продукта и его преимуществ.
Простая инструкция, как начать пользоваться сервисом.
Ответы на самые частые вопросы: комиссии, безопасность, условия работы.
Регулярный полезный контент: аналитика, новости рынка, разборы сделок или обучающие материалы.
Один понятный следующий шаг: регистрация, запуск Mini App, подключение кошелька или переход к торговле.
Вывод
Лучше всего в криптовалютной нише показала себя комбинация таргетинга по конкурентам и топика «Криптовалюты». Такая связка позволяет находить уже заинтересованную аудиторию и получать более выгодную стоимость привлечения по сравнению с использованием только интересов или широких тематических подборок.
