Словарь начинающего маркетолога
на: 3 мин.
573
Термины для понимания рекламы и маркетинга
Собрали словарь из базовых слов в интернет-маркетинге. Он поможет начинающим маркетологам разобраться в профессиональных терминах.
Бренд — торговая марка или фирменный знак, под которым выпускается товар или услуга.
Бриф — анкета, в которой заказчик рассказывает про проект. В брифе он рассказывает, какая у бренда цель, кто целевая аудитория, конкуренты и в чем особенности продукта. Бриф маркетолог выдает перед началом работы с заказчиком.
Кампания — несколько рекламных объявлений, у которых одна концепция и цель. Рекламная кампания проводится с целью привлечь новых покупателей и увеличить узнаваемость бренда, продукции или товаров.
Кейс — описание ситуации и ее решения. В кейсах рассказывают об итогах и результатах работы с клиентом.
Клик — нажатие на рекламное объявление.
Кликбейт — интригующий заголовок, задача которого – привлечь внимание аудитории и спровоцировать совершение целевого действия: перейти на сайт, кликнуть на кнопку, включить видео.
Конверсия — процент пользователей, выполнивших целевое действие: купили товар, зарегистрировались на сайте, заполнили анкету.
Креатив — рекламный макет в любом формате. Это может быть пост, видеоролик или изображение.
Лид — потенциальные клиенты, которым интересен товар, но они пока не готовы его покупать.
Лид-магнит — бесплатный контент, который предлагают пользователю за целевое действие. Например, блогер-путешественник за подписку на его аккаунт дарит гайд «Как выбрать отель в Стамбуле».
Медиа-план — документ, где подробно расписывают информацию о ближайших маркетинговых мероприятиях и рекламных кампаниях.
Оффер — торговое предложение с выгодными условиями. Задача оффера — заинтересовать потенциальных клиентов.
Охват — количество пользователей, которые видели рекламу.
Парсинг — сбор данных по конкретным критериям и показателям. Например, поиск целевой аудитории среди подписчиков конкурентов в социальных сетях.
Лендинг — посадочная страница, одностраничный сайт. На нем размещают краткую информацию о товаре или услуге. Задача лендинга — рассказать о продукте, чтобы продать его.
Посев — покупка рекламы в сообществах со схожей тематикой. Посевы делаются, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Трафик — количество пользователей, которые посещали сайт или сообщество за определенное время.
УТП — уникальное торговое предложение. Наличие УТП выделяет среди конкурентов и помогает продукту привлекать больше аудитории.
Целевая аудитория — люди, с потребностью получить определенный продукт.
Целевое действие — побуждение пользователя совершить нужный шаг: купить продукт, записаться на прием, заполнить анкету.
CPC (Cost-Per-Click) — цена за клик. Деньги с рекламы, которые списывает площадка, когда пользователь кликает на объявление.
CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 рекламных показов.
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления. Рассчитывается как соотношение кликов на объявление к общему числу показов рекламы.
KPI — ключевые показатели эффективности, вроде количества продаж, звонков, кликов, показов.
Комментарии