Словарь начинающего маркетолога

Термины для понимания рекламы и маркетинга 

Собрали словарь из базовых слов в интернет-маркетинге. Он поможет начинающим маркетологам разобраться в профессиональных терминах.

Бренд — торговая марка или фирменный знак, под которым выпускается товар или услуга.

Бриф — анкета, в которой заказчик рассказывает про проект. В брифе он рассказывает, какая у бренда цель, кто целевая аудитория, конкуренты и в чем особенности продукта. Бриф маркетолог выдает перед началом работы с заказчиком.

Кампания — несколько рекламных объявлений, у которых одна концепция и цель. Рекламная кампания проводится с целью привлечь новых покупателей и увеличить узнаваемость бренда, продукции или товаров.

Кейс — описание ситуации и ее решения. В кейсах рассказывают об итогах и результатах работы с клиентом.

Клик — нажатие на рекламное объявление.

Кликбейт — интригующий заголовок, задача которого – привлечь внимание аудитории и спровоцировать совершение целевого действия: перейти на сайт, кликнуть на кнопку, включить видео.

Конверсия — процент пользователей, выполнивших целевое действие: купили товар, зарегистрировались на сайте, заполнили анкету.

Креатив — рекламный макет в любом формате. Это может быть пост, видеоролик или изображение.

Лид — потенциальные клиенты, которым интересен товар, но они пока не готовы его покупать.

Лид-магнит — бесплатный контент, который предлагают пользователю за целевое действие. Например, блогер-путешественник за подписку на его аккаунт дарит гайд «Как выбрать отель в Стамбуле».

Медиа-план — документ, где подробно расписывают информацию о ближайших маркетинговых мероприятиях и рекламных кампаниях.

Оффер — торговое предложение с выгодными условиями. Задача оффера — заинтересовать потенциальных клиентов.

Охват — количество пользователей, которые видели рекламу.

Парсинг — сбор данных по конкретным критериям и показателям. Например, поиск целевой аудитории среди подписчиков конкурентов в социальных сетях.

Лендинг — посадочная страница, одностраничный сайт. На нем размещают краткую информацию о товаре или услуге. Задача лендинга — рассказать о продукте, чтобы продать его.

Посев — покупка рекламы в сообществах со схожей тематикой. Посевы делаются, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Трафик — количество пользователей, которые посещали сайт или сообщество за определенное время.

УТП — уникальное торговое предложение. Наличие УТП выделяет среди конкурентов и помогает продукту привлекать больше аудитории. 

Целевая аудитория — люди, с потребностью получить определенный продукт.

Целевое действие — побуждение пользователя совершить нужный шаг: купить продукт, записаться на прием, заполнить анкету.

CPC (Cost-Per-Click) — цена за клик. Деньги с рекламы, которые списывает площадка, когда пользователь кликает на объявление.

CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 рекламных показов.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления. Рассчитывается как соотношение кликов на объявление к общему числу показов рекламы.

KPI — ключевые показатели эффективности, вроде количества продаж, звонков, кликов, показов.