Показатель CTR: как отследить и увеличить кликабельность рекламного объявления
на: 2 мин.
449
5 фишек, чтобы повысить число переходов по рекламе
Оценить насколько кликабельна реклама поможет показатель CTR. В статье объяснение, что такое CTR и зачем его увеличивать.
Что за CTR
СTR — Click-through rate — метрика, которая показывает, сколько пользователей кликнули по рекламному объявлению. Показатель используют в интернет-маркетинге: в таргетированной и контекстной рекламе. Измеряют CTR через процентное соотношение пользователей, которые перешли по рекламе, к общему количеству просмотров объявления.
На что влияет CTR
Позиция в поиске.
Чем выше CTR у рекламного сайта, тем выше страница находится в поисковике.
Стоимость клика.
Высокий CTR поможет снизить стоимость клика. Также площадки будут выводить в топ объявление, потому что оно интересно аудитории.
Что с продажами?
Метрика не влияет на продажи. У объявления может быть много кликов, но маленькая конверсия. Такое случается, когда креатив привлек внимание пользователя, но аудитория оказалась неплатежеспособной.
Как увеличить CTR
Высокий CTR — то, что поможет объявлению выделиться среди конкурентных. Повысить метрику можно с помощью различных фишек:
- Использовать призыв к действию
Оставляйте в тексте объявления призыв совершить действие. Строчка, которая поможет побудить пользователей сделать нужное действие, может выглядеть так: «Переходите по ссылке, чтобы купить товар».
- Добавляйте в оффер УТП или информацию об акциях
Оффер — это предложение, которым рекламодатель делится с аудиторией. Пишите в оффере уникальное торговое предложение бренда или информацию об акциях. Это поможет увеличить число переходов: аудитория заинтересуется предложением и перейдет по рекламе.
- Используйте записи с кнопкой
Если запускаете рекламу во ВКонтакте, выбирайте форматы с кнопкой: запись с кнопкой, карусель. Такие форматы побуждают аудиторию к действию — увеличивается трафик на посадочную страницу.
- Сегментируйте целевую аудиторию
Тестируйте один креатив на разную целевую аудиторию. Когда определите, какая аудитория лучше реагирует на креатив и оффер, запускайте рекламу на этот сегмент ЦА.
- Давите на боль ЦА
Используйте боли целевой аудитории, чтобы увеличить трафик. Боли ЦА — неприятности и страхи, которые возникают из-за нерешенной проблемы. Например, «Не знаете, где искать недорогие и качественные курсы по вождению?».
Запомнить
CTR — не главная оценка рекламы. Метрика не отвечает за продажи, но высокая кликабельность поможет выделить объявление среди конкурентных. Не используйте CTR как основной показатель эффективности. Метрика лишь помогает понять, насколько актуально рекламное объявление.
Комментарии