Новый формат рекламы в Telegram Ads: баннеры, видео.

Новый формат рекламы в Telegram Ads: баннеры, видео. 

2 сентября 2024 года Telegram Ads выкатил грандиозное обновление, добавив два новых формата креативов: статичные изображения и видеоролики. Это обновление не просто добавляет функциональность, а кардинально меняет правила игры.

Виды новых форматов.

— Изображения: Теперь вы можете использовать JPEG и PNG файлы размером до 5 МБ, с соотношением сторон 16:9 и минимальной шириной 640 пикселей. Стоимость рекламы напрямую зависит от уровня таргетинга: 50% наценка без таргетинга по каналам, 80% — с таргетингом.

— Видео: Видеоролики в формате MP4, длительностью от 3 до 60 секунд, с теми же требованиями к размеру и соотношению сторон, как и у изображений, открывают новые возможности для вовлечения аудитории. Наценка составит 70% без таргетинга и 100% с таргетингом по каналам.

В чем минусы?

Пока что новая функция доступна не всем, а только крупным рекламодателям, которые готовы тратить на продвижение от 20 000 евро в месяц. Но, скорее всего, после тестирования на этой выборке новая функция станет более доступной.

Гайд по запуску премиальных форматов в Telegram Ads:

1. Всю важную информацию помещайте на первый кадр. По умолчанию показ видео начинается автоматически. Однако если у пользователя включен режим экономии трафика или энергосбережения, то он увидит только первый кадр. Видео начнется после того, как пользователь нажмет кнопку проигрывателя. 

2. Оптимальная длительность видео — 10-15 секунд, размер — около 10 МБ. Длинные видео могут снизить вовлеченность. 

3. Нажав на рекламный креатив или кнопку громкости, начнёт проигрываться музыка. Если видео без звука, то Telegram автоматически преобразует в GIF. Чтобы этого избежать, добавьте к вашему видео пустую аудиодорожку. Динамические креативы загружайте только в формате MP4 (GIF не поддерживается).

4. Размещение элементов: Не размещайте важную информацию в левом верхнем углу, чтобы не перекрыть ее системными элементами. 

5. Призыв к действию (CTA) должен быть в тексте объявления, а не на изображении или в видео.

6. Тестируйте разные форматы (изображение/видео). Размещайте в визуале информацию, которую пользователь захочет сохранить, чтобы он мог вернуться к предложению позже.

Вывод без воды
Новые форматы Telegram Ads — это мощные инструменты для повышения эффективности ваших кампаний. Кто первым освоит эти возможности, тот и получит конкурентное преимущество на рынке в 2024 году. Успех будет зависеть от умелого использования как самого креатива, так и точного таргетинга.