Как создавать привлекательные темы письма и заголовки

Тема письма и заголовок в почтовом ящике – это первое, на что обращает внимание потенциальный подписчик. От их привлекательности напрямую зависит, откроют ли человек ваше письмо или проигнорирует его среди множества других. Поэтому написание действительно цепляющих тем и заголовков – критически важный навык для успеха в email-маркетинге.

В этой подробной статье мы рассмотрим проверенные стратегии по созданию эффективных тем писем и заголовков, которые поспособствуют максимальным открываемости ваших рассылок и вовлеченности подписчиков.

1. Будьте предельно четкими и информативными 

Перегруженность информационными потоками заставляет людей быстро принимать решения. Они должны сразу понимать суть вашего письма из заголовка.

Используйте четкие, лаконичные и конкретные формулировки, ясно передающие ценность содержимого письма. Избегайте общих фраз и красивостей ради красивостей.

Хорошие примеры: “10 способов увеличить продажи через email-маркетинг” “Новая коллекция летней одежды: -30% на все”

2. Заинтригуйте привлекательным посылом 

С другой стороны, полная прямолинейность может снизить интригу. Попробуйте комбинировать достаточно конкретную информацию с привлекательными элементами, заставляющими открыть письмо.

Используйте:

• Вопросы, провокации, негатив
• Упоминание горячих новостей и трендов
• Приемы из копирайтинга: гиперболы, метафоры, парадоксы
• Элементы затрагивающие любопытство

Пример: “Отгадайте, какой известный актер на днях рекламировал нашу футболку?”

3. Персонализация и чувство личного обращения 

Одна из самых эффективных техник – персонализация тем и заголовков с использованием имен, местоположения, интересов и других данных подписчиков.

Индивидуальные обращения значительно повышают открываемость и доверие к бренду в целом. Пример: “Эксклюзив для Антона: 2 билета на премьеру по цене одного.”

4. Создайте ощущение срочности и важности 

Чувство дефицита времени или уникальности предложения – отличный триггер, мотивирующий человека открыть сообщение как можно скорее.

Используйте фразы с указанием ограниченного времени действия, слова “новинка”, “важно”, “распродажа” и тому подобные стимулы. Но не переусердствуйте со спамерскими элементами вроде заглавных букв.

Пример: “Только 24 часа: супер-скидка 75% на все!”

5. Локализация и актуальность в данный момент 

Подстраивайтесь под текущие новости, события, праздники и сезонные тренды. Это позволит сделать ваше письмо более актуальным и релевантным в конкретный момент времени.

Локализация под место, культуру и менталитет вашей целевой аудитории также критически важна. Адаптируйте темы и заголовки для максимальной узнаваемости и значимости.

6. А/В тестирование для оптимизации 

Само собой, никогда не стоит сразу “ставить на кон” и использовать темы и заголовки на всю базу. Обязательно протестируйте их вариации на небольших репрезентативных группах вашей аудитории.

Отслеживайте различия в открываемости, внедряйте победившие версии и продолжайте тестирование новых улучшений.

Дополнительные рекомендации:

• Используйте текстовые подписи вместо стандартных имен отправителей
• Настраивайте личные темы для каждого сегмента аудитории
• Избегайте популярных слов-спамеров
• Ограничивайтесь 6-10 словами в заголовке, 50-60 знаками
• Тестируйте разные стили тем: вопросы, призывы, обещания выгод

Никогда не недооценивайте важность качественных тем и заголовков. Именно они определяют успех остальных усилий по созданию и отправке писем. Постоянно экспериментируйте и совершенствуйте их для роста ключевых показателей email-маркетинга.

Не забудь ознакомиться с другими статьями, там много полезного:
Яндекс.Метрика: Инструмент для качественной веб-аналитики
Мегаплан: Управление продажами в новом формате
YandexGPT: Нейросеть для контента, заменяющая иллюстратора
Pepper.Ninja: Сервис для сбора заинтересованных пользователей из соцсетей