Что такое Dooh-реклама и кому она нужна

Dooh-реклама, или цифровая наружная реклама, представляет собой форму рекламы, которая использует цифровые технологии для вывода рекламных сообщений на экраны в общественных местах. 

Эта форма рекламы включает в себя цифровые билборды на улицах, рекламные экраны в метро, а также интерактивные конструкции, установленные в торговых центрах и других местах повышенного скопления людей.

Итак, что же представляет собой Dooh-реклама и кому она может понадобиться? Рассмотрим несколько аспектов этого вопроса.

1. Что такое Dooh-реклама?

Dooh-реклама использует цифровые экраны, расположенные в общественных местах, для трансляции рекламных сообщений. Эти экраны могут быть размещены на улицах, внутри зданий, в торговых центрах, аэропортах, станциях метро и других местах, где поток людей большой. 

Цифровая наружная реклама предоставляет возможность демонстрировать динамичное и интерактивное содержание, привлекающее внимание прохожих.

2. Кому может понадобиться Dooh-реклама?

Рекламодателям: Рекламодатели, стремящиеся достигнуть широкой аудитории в общественных местах, могут воспользоваться цифровой наружной рекламой для продвижения своих товаров или услуг. Это особенно полезно для компаний, предлагающих товары повседневного спроса, такие как напитки, одежда, бытовая техника и т.д.

Торговым сетям: Сети магазинов и ресторанов могут использовать Dooh-рекламу для привлечения клиентов, уведомления о текущих акциях, специальных предложениях или новинках. Это позволяет им эффективно коммуницировать с посетителями и увеличить объем продаж.

Организаторам мероприятий: Для организаторов культурных и развлекательных мероприятий, концертов, выставок и фестивалей цифровая наружная реклама представляет возможность привлечь внимание потенциальных посетителей и увеличить посещаемость мероприятия.

Государственным учреждениям: Государственные учреждения могут использовать Dooh-рекламу для информирования граждан о важных событиях, кампаниях или изменениях в законодательстве, что способствует повышению уровня информированности населения.

3. Какому бизнесу пригодится цифровая наружная реклама?

Розничной торговле: Для магазинов, супермаркетов, бутиков и других розничных точек продаж цифровая наружная реклама представляет возможность привлечения внимания потенциальных покупателей и информирования о текущих акциях, скидках и специальных предложениях.

Фуд-сервису: Рестораны, кафе, фаст-фуды и другие предприятия общественного питания могут использовать цифровые экраны для демонстрации меню, рекламы новых блюд, организации акций или программ лояльности.

Банкам и финансовым учреждениям: Банки и страховые компании могут воспользоваться цифровой наружной рекламой для информирования клиентов о новых услугах, акциях по привлечению депозитов, выгодных предложениях по кредитам и т.д.

Туристическим компаниям и отелям: Организаторы туров, гостиницы, отели и другие игроки в индустрии гостеприимства могут использовать цифровую наружную рекламу для привлечения туристов, информирования об услугах размещения, специальных предложениях и туристических маршрутах.

Транспортным компаниям: Авиакомпании, железные дороги, автобусные перевозчики могут использовать цифровые экраны для информирования о расписаниях, акциях на билеты, дополнительных сервисах и прочих предложениях.

Цифровая наружная реклама имеет потенциал быть востребованной для широкого спектра бизнеса, особенно тех, кому важна эффективная коммуникация с потенциальными клиентами и повышение узнаваемости своего бренда. 

4. Компании и бренды, которым вряд ли нужна цифровая наружная реклама:

Хотя цифровая наружная реклама может быть эффективным инструментом продвижения для многих компаний, некоторым брендам и организациям она может показаться менее подходящей или нецелесообразной.

Услуги B2B: Компании, чья целевая аудитория состоит из других компаний, а не широкой потребительской аудитории, могут предпочесть более точечные методы маркетинга, такие как B2B-мероприятия, прямые переговоры, содержательный контент и т.д.

Эксклюзивные товары и услуги: Бренды, фокусирующиеся на создании впечатления эксклюзивности и роскоши, могут выбрать менее массовый и более утонченный подход к продвижению, включая использование специализированных журналов, выставок и других каналов коммуникации.

Нишевые продукты: Для брендов, ориентированных на узкую целевую аудиторию или производящих нишевые продукты, использование цифровой наружной рекламы может оказаться неэффективным с точки зрения затрат на охват аудитории.

Крупные корпорации с консервативным подходом: Некоторые крупные компании со строгими бренд-директивами или консервативными стратегиями могут относиться скептически к использованию цифровой наружной рекламы, предпочитая традиционные формы рекламы и коммуникации.

Важно учитывать, что подход к выбору маркетинговых инструментов должен быть индивидуальным для каждой компании и зависит от ее особенностей, целевой аудитории, бюджета и стратегических целей. 

Использование цифровой наружной рекламы должно быть частью обдуманной и комплексной маркетинговой стратегии, учитывающей все аспекты бизнеса и продукта.

5. Преимущества цифровой наружной рекламы:

Гибкость и динамичность контента: Цифровая наружная реклама позволяет быстро изменять и обновлять рекламные сообщения, адаптировать их под различные аудитории и сезонные тренды. Это обеспечивает гибкость в управлении контентом и возможность проведения таргетированных кампаний.

Интерактивность: Цифровые экраны могут быть использованы для создания интерактивных рекламных форматов, включая игры, опросы, приложения и другие способы вовлечения аудитории. Это способствует увеличению вовлеченности потребителей и созданию более ярких впечатлений.

Точное измерение результатов: С помощью цифровой наружной рекламы возможно проведение более точного мониторинга и измерения результатов кампаний. Это позволяет анализировать эффективность рекламы, проводить А/В-тестирование различных вариантов контента, а также корректировать стратегию в реальном времени.

Эффективное использование ресурсов: Цифровая наружная реклама может быть более эффективной в использовании ресурсов по сравнению с традиционной наружной рекламой, так как позволяет менять контент без необходимости замены физических материалов и перепечатки рекламных баннеров.

6. Технологические возможности Dooh-рекламы:

Геотаргетинг и контекстуальная реклама: Цифровая наружная реклама позволяет использовать данные о местоположении и контексте для более точного таргетинга аудитории. Это позволяет достигать более высокой реакции от потенциальных клиентов.

Использование дополненной реальности (AR): Некоторые цифровые рекламные форматы позволяют использовать AR-технологии для создания интерактивных и привлекательных пользовательских впечатлений.

Интеграция с данными и социальными медиа: Цифровая наружная реклама может быть интегрирована с данными и социальными медиа для создания персонализированных и вовлекающих форматов, способствующих увеличению взаимодействия с аудиторией.

Итак, цифровая наружная реклама предоставляет компаниям широкий спектр инструментов для создания эффективных и инновационных рекламных кампаний. Однако, перед принятием решения об использовании Dooh-рекламы, необходимо проанализировать особенности своей аудитории, цели кампании, бюджет и другие факторы, чтобы эффективно внедрить данную стратегию в маркетинговый микс компании.

Не забудь ознакомиться с другими статьями, там много полезного:
Основная идея запуска инфопродукта и зачем ее определять
Методолог в инфобизнесе: ключевые аспекты и задачи
Как создать наставничество и не стать инфоцыганом
Топ приложений и сервисов для инфобизнеса