Как составить правильный медиаплан

Составление правильного медиаплана – это важный этап планирования маркетинговой кампании, который помогает определить бюджет и стратегию рекламы.

Как собрать бриф у клиента

Сбор брифа у клиента является важным этапом при работе в области маркетинга, дизайна или разработки. Это позволяет лучше понять потребности и цели клиента и сформировать эффективную стратегию работы. Вот несколько шагов, которые помогут вам собрать правильный бриф у клиента:

1. Определите цели и задачи проекта. 

Спросите клиента, какие цели и задачи он хочет достичь, и определите, какие результаты он ожидает.

2. Изучите целевую аудиторию. 

Спросите клиента, кто его целевая аудитория, и соберите как можно больше информации о ней, чтобы понимать ее потребности, взгляды и предпочтения.

3. Определите бюджет и сроки. 

Уточните, какой бюджет готов выделить клиент на проект, и какие сроки выполнения проекта.

4. Спросите об ожидаемых результатах. 

Узнайте, как клиент ожидает, что будет выглядеть конечный продукт, и какой должен быть его функционал.

5. Спросите о предпочтениях дизайна и стиля. 

Уточните, какой стиль и дизайн предпочитает клиент, и обратите внимание на ваши предыдущие работы, чтобы лучше понимать его вкусы.

6. Определите конкурентов. 

Спросите, кто является конкурентами клиента, и изучите их дизайн и маркетинговые стратегии.

7. Задайте вопросы о дополнительных требованиях. 

Спросите, есть ли у клиента дополнительные требования, такие как использование определенных цветов, шрифтов или элементов дизайна.

8. Спросите об опыте. 

Узнайте, имеет ли клиент опыт работы с проектами такого типа, и если да, то какие были его проблемы и успехи.

9. Уточните, как клиент будет использовать конечный продукт, чтобы лучше понимать его функциональные требования.
10. Просите клиента предоставить образцы. 

Попросите клиента предоставить образцы дизайна, который ему нравится, а также логотипы, изображения или другие материалы, которые могут пригодиться в проекте.

Каким должен быть правильный бриф

Правильный бриф должен содержать информацию, необходимую для разработки маркетинговой стратегии и плана действий. Вот основные разделы, которые должны быть включены в правильный бриф:

1. Компания. Этот раздел должен содержать информацию о компании клиента, ее названии, деятельности, размере, истории, миссии и ценностях.
2. Цели. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени.
3. Целевая аудитория. В этом разделе необходимо описать целевую аудиторию, ее демографические характеристики, интересы, поведение, проблемы и потребности.
4. Конкуренты. Укажите главных конкурентов компании, их преимущества и недостатки, а также способы привлечения клиентов.
5. Требования. Этот раздел должен содержать информацию о требованиях клиента, включая ожидаемые результаты, бюджет, сроки выполнения работ и другие требования.
6. Маркетинговые инструменты. В этом разделе нужно указать, какие маркетинговые инструменты клиент планирует использовать, включая социальные сети, контекстную рекламу, SEO, email-маркетинг и другие.
7. Бренд. В этом разделе нужно описать бренд компании, его ценности, образ и стиль.
8. Бюджет. В этом разделе нужно указать бюджет, который клиент готов выделить на маркетинговую кампанию.
9. Метрики успеха. В этом разделе нужно указать, какие метрики будут использоваться для оценки эффективности маркетинговой кампании.
10. Сроки выполнения работ. В этом разделе нужно указать сроки выполнения работ и даты предоставления отчетов.

Как создать медиаплан: пошаговая инструкция

Для создания медиаплана следуйте этой пошаговой инструкции:

Шаг 1: Определите цели медиаплана

Прежде чем начать создание медиаплана, определите, что вы хотите достичь. Например, это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов.

Шаг 2: Определите целевую аудиторию

Изучите свою целевую аудиторию, чтобы понимать, какие медиа-каналы и форматы наиболее эффективны для достижения ваших целей. Необходимо определить демографические, психографические и поведенческие характеристики вашей целевой аудитории.

Шаг 3: Определите бюджет

Определите бюджет медиаплана. Распределите бюджет между различными медиа-каналами и форматами.

Шаг 4: Выберите медиа-каналы и форматы

Выберите медиа-каналы и форматы, которые наиболее эффективны для достижения ваших целей и соответствуют бюджету компании. Например, это могут быть телевизионная реклама, радио-реклама, печатные издания, наружная реклама, интернет-реклама и другие.

Шаг 5: Определите расписание и частотность показов

Определите, когда и как часто будет показываться реклама на различных медиа-каналах и в различных форматах. Расписание и частотность должны быть определены таким образом, чтобы максимально эффективно достигать ваших целей.

Шаг 6: Определите метрики успеха

Определите метрики, которые будут использоваться для оценки эффективности медиаплана. Например, это могут быть количество просмотров, CTR, конверсия, CPA и другие.

Шаг 7: Реализация медиаплана

После всех подготовительных работ, начните реализацию медиаплана. Разместите рекламные материалы на выбранных каналах в соответствии с расписанием.

Шаг 8: Анализ результатов

После завершения рекламной кампании проведите анализ ее результатов. Сравните достигнутые метрики с вашими целями и оцените эффективность медиаплана. Используйте эту информацию для оптимизации будущих рекламных кампаний.