Как составить правильный медиаплан
на: 4 мин.
803
Составление правильного медиаплана – это важный этап планирования маркетинговой кампании, который помогает определить бюджет и стратегию рекламы.
Как собрать бриф у клиента
Сбор брифа у клиента является важным этапом при работе в области маркетинга, дизайна или разработки. Это позволяет лучше понять потребности и цели клиента и сформировать эффективную стратегию работы. Вот несколько шагов, которые помогут вам собрать правильный бриф у клиента:
- Определите цели и задачи проекта.
Спросите клиента, какие цели и задачи он хочет достичь, и определите, какие результаты он ожидает.
- Изучите целевую аудиторию.
Спросите клиента, кто его целевая аудитория, и соберите как можно больше информации о ней, чтобы понимать ее потребности, взгляды и предпочтения.
- Определите бюджет и сроки.
Уточните, какой бюджет готов выделить клиент на проект, и какие сроки выполнения проекта.
- Спросите об ожидаемых результатах.
Узнайте, как клиент ожидает, что будет выглядеть конечный продукт, и какой должен быть его функционал.
- Спросите о предпочтениях дизайна и стиля.
Уточните, какой стиль и дизайн предпочитает клиент, и обратите внимание на ваши предыдущие работы, чтобы лучше понимать его вкусы.
- Определите конкурентов.
Спросите, кто является конкурентами клиента, и изучите их дизайн и маркетинговые стратегии.
- Задайте вопросы о дополнительных требованиях.
Спросите, есть ли у клиента дополнительные требования, такие как использование определенных цветов, шрифтов или элементов дизайна.
- Спросите об опыте.
Узнайте, имеет ли клиент опыт работы с проектами такого типа, и если да, то какие были его проблемы и успехи.
- Уточните, как клиент будет использовать конечный продукт, чтобы лучше понимать его функциональные требования.
- Просите клиента предоставить образцы.
Попросите клиента предоставить образцы дизайна, который ему нравится, а также логотипы, изображения или другие материалы, которые могут пригодиться в проекте.
Каким должен быть правильный бриф
Правильный бриф должен содержать информацию, необходимую для разработки маркетинговой стратегии и плана действий. Вот основные разделы, которые должны быть включены в правильный бриф:
- Компания. Этот раздел должен содержать информацию о компании клиента, ее названии, деятельности, размере, истории, миссии и ценностях.
- Цели. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени.
- Целевая аудитория. В этом разделе необходимо описать целевую аудиторию, ее демографические характеристики, интересы, поведение, проблемы и потребности.
- Конкуренты. Укажите главных конкурентов компании, их преимущества и недостатки, а также способы привлечения клиентов.
- Требования. Этот раздел должен содержать информацию о требованиях клиента, включая ожидаемые результаты, бюджет, сроки выполнения работ и другие требования.
- Маркетинговые инструменты. В этом разделе нужно указать, какие маркетинговые инструменты клиент планирует использовать, включая социальные сети, контекстную рекламу, SEO, email-маркетинг и другие.
- Бренд. В этом разделе нужно описать бренд компании, его ценности, образ и стиль.
- Бюджет. В этом разделе нужно указать бюджет, который клиент готов выделить на маркетинговую кампанию.
- Метрики успеха. В этом разделе нужно указать, какие метрики будут использоваться для оценки эффективности маркетинговой кампании.
- Сроки выполнения работ. В этом разделе нужно указать сроки выполнения работ и даты предоставления отчетов.
Как создать медиаплан: пошаговая инструкция
Для создания медиаплана следуйте этой пошаговой инструкции:
Шаг 1: Определите цели медиаплана
Прежде чем начать создание медиаплана, определите, что вы хотите достичь. Например, это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов.
Шаг 2: Определите целевую аудиторию
Изучите свою целевую аудиторию, чтобы понимать, какие медиа-каналы и форматы наиболее эффективны для достижения ваших целей. Необходимо определить демографические, психографические и поведенческие характеристики вашей целевой аудитории.
Шаг 3: Определите бюджет
Определите бюджет медиаплана. Распределите бюджет между различными медиа-каналами и форматами.
Шаг 4: Выберите медиа-каналы и форматы
Выберите медиа-каналы и форматы, которые наиболее эффективны для достижения ваших целей и соответствуют бюджету компании. Например, это могут быть телевизионная реклама, радио-реклама, печатные издания, наружная реклама, интернет-реклама и другие.
Шаг 5: Определите расписание и частотность показов
Определите, когда и как часто будет показываться реклама на различных медиа-каналах и в различных форматах. Расписание и частотность должны быть определены таким образом, чтобы максимально эффективно достигать ваших целей.
Шаг 6: Определите метрики успеха
Определите метрики, которые будут использоваться для оценки эффективности медиаплана. Например, это могут быть количество просмотров, CTR, конверсия, CPA и другие.
Шаг 7: Реализация медиаплана
После всех подготовительных работ, начните реализацию медиаплана. Разместите рекламные материалы на выбранных каналах в соответствии с расписанием.
Шаг 8: Анализ результатов
После завершения рекламной кампании проведите анализ ее результатов. Сравните достигнутые метрики с вашими целями и оцените эффективность медиаплана. Используйте эту информацию для оптимизации будущих рекламных кампаний.
Комментарии