AMP-письмо для вовлечения подписной базы
на: 4 мин.
2061
Email-маркетинг продолжает оставаться одним из наиболее эффективных инструментов в цифровом маркетинге. С появлением технологии AMP (Accelerated Mobile Pages) возможности email-рассылок значительно расширились.
Что такое AMP-письмо?
AMP-письмо представляет собой рассылку, обогащенную интерактивными элементами, которые делают ее более похожей на страницу сайта в браузере. Технология AMP была разработана Google в 2015 году с целью создания ускоренных мобильных страниц.
Применительно к email-маркетингу это означает возможность создания динамичных, интерактивных писем, способных предоставлять более глубокий и погруженный опыт для получателей.
Польза использования AMP-писем
Увеличение вовлеченности: Использование интерактивных элементов, таких как карусели, формы обратной связи, динамические обновления контента, позволяет привлечь внимание и удержать интерес получателей.
Повышение конверсии: Возможность осуществления покупок, регистрации на мероприятия или заполнения форм прямо из письма сокращает количество этапов до цели и способствует увеличению конверсии.
Улучшение пользовательского опыта: Благодаря возможности взаимодействия с письмом без необходимости переходить на веб-сайт, пользователи получают более комфортное и удобное взаимодействие с контентом.
Практические примеры применения AMP-писем
Интерактивные карусели с продуктами
Пример: Онлайн-магазин использует AMP-письмо для отправки персонализированных рекомендаций с возможностью просмотра различных товаров внутри самого письма.
Формы обратной связи и опросы
Пример: Компания проводит опрос среди своих подписчиков, предлагая им пройти опрос и оставить отзыв прямо в письме, что повышает участие аудитории.
Динамическое обновление контента
Пример: Информационный портал отправляет подписчикам AMP-письмо с возможностью просмотра последних новостей и обновлений прямо внутри письма. Технические особенности создания AMP-писем
Для того чтобы создать AMP-письмо, необходимо учесть следующие технические аспекты:
Использование HTML с добавлением компонентов AMP: Для создания AMP-писем следует использовать стандартный HTML, но с добавлением специальных компонентов AMP, таких как «amp-carousel», «amp-form», «amp-bind» и других.
Верификация писем: Перед отправкой AMP-писем необходимо пройти процедуру
верификации в Google, чтобы удостовериться, что они соответствуют стандартам безопасности и производительности.
Поддержка различных почтовых клиентов: Не все почтовые клиенты поддерживают AMP-письма, поэтому необходимо предусмотреть альтернативное отображение для тех получателей, у которых отсутствует поддержка данной технологии.
Рекомендации по созданию AMP-писем
При создании AMP-писем следует придерживаться следующих рекомендаций:
Сфокусироваться на интерактивности: Использование интерактивных элементов и возможностей AMP для обогащения контента и повышения вовлеченности получателей.
Оптимизация для мобильных устройств: Учитывая, что AMP-технология была разработана для ускорения загрузки на мобильных устройствах, следует уделять особое внимание оптимизации контента и интерактивных элементов для мобильных платформ.
Тестирование перед отправкой: Перед отправкой рассылки необходимо тщательно протестировать AMP-письмо в различных почтовых клиентах и на различных устройствах, чтобы удостовериться в правильном отображении и функциональности.
Как интегрировать AMP-письма в email-маркетинг
Для успешной интеграции AMP-писем в email-маркетинговую стратегию рекомендуется следовать следующим шагам:
Понимание потребностей аудитории: Изучите интересы и предпочтения вашей аудитории, чтобы определить, какие типы интерактивного контента будут наиболее привлекательны для ваших подписчиков.
Обучение и обновление навыков команды: Обеспечьте свою команду знаниями и навыками по созданию AMP-писем, а также следите за новыми трендами и методиками в этой области.
Типы интерактивного контента для AMP-писем
Галереи и карусели продуктов: Позвольте получателям листать изображения и просматривать продукты или услуги непосредственно в письме.
Формы для опросов и обратной связи: Сделайте взаимодействие с вашими подписчиками более двусторонним, предлагая им возможность оставить отзыв или выразить мнение прямо в письме.
Продуктовые каталоги: Предоставьте возможность просмотра полного каталога товаров или услуг и даже осуществления покупки без перехода на сайт.
Динамичное обновление информации: Уведомляйте подписчиков о последних новостях, акциях или изменениях прямо внутри письма.
Преимущества использования AMP-писем для брендов и компаний
Повышение узнаваемости бренда: Использование новаторских технологий в email-маркетинге поможет вашей компании выделиться среди конкурентов и создать более запоминающийся имидж.
Увеличение вовлеченности аудитории: Интерактивный контент в письмах способствует увеличению времени взаимодействия получателей с вашим сообщением, что повышает вероятность конверсии.
Более точная персонализация: Возможность предоставления персональных рекомендаций и предложений прямо в письме делает коммуникацию с клиентами более релевантной и значимой.
Сокращение пути до конверсии: Позволяя пользователям осуществлять целевые действия прямо в письме, вы упрощаете процесс конверсии и снижаете вероятность оттока.
AMP-письма представляют собой значительный шаг в развитии email-маркетинга, открывая новые возможности для углубленного взаимодействия с аудиторией. Внедрение интерактивного контента в рассылки позволяет брендам и компаниям создавать более привлекательные, персонализированные и результативные коммуникации, которые способны эффективно взаимодействовать с современными пользователями.
Не забудь ознакомиться с другими статьями, там много полезного:
Яндекс.Метрика: Инструмент для качественной веб-аналитики
Мегаплан: Управление продажами в новом формате
YandexGPT: Нейросеть для контента, заменяющая иллюстратора
Click.ru: эффективный сервис для маркетологов и рекламных проектов
Pepper.Ninja: Сервис для сбора заинтересованных пользователей из соцсетей
Комментарии