Кто такой маркетолог: зарплата, обязанности и особенности профессии

На HH.ru больше 8 000 компаний ищут маркетологов, как с большим опытом, так и тех, кто только начал делать шаги в карьере. Разбираемся, в чем особенность профессии, какие задачи выполняет маркетолог и как им стать.

Что за профессия — маркетолог

Маркетолог — специалист, который отвечает за продвижение, позиционирование, узнаваемость бренда на рынке. Он анализирует рынок, составляет стратегию продвижения и помогает брендам и компаниям увеличивать продажи.

Не путать: маркетолог — это не менеджер по продажам. Он не работает с клиентами, не отрабатывает возражения напрямую и не общается с покупателями — это задачи продажника. Главная задача маркетолога — увеличивать доход компании, привлекая новых клиентов. 

Обязанности. Чтобы привлечь новую аудиторию, повысить продажи и правильно рассказать о бренде, маркетолог выполняет ряд задач:

•  анализ рынка и целевой аудитории;
•  составление и внедрение стратегии продвижения;
•  позиционирование бренда на рынке;
•  анализ эффективности маркетинговой стратегии.

Задачи меняются в зависимости от того, в каком направлении работает специалист, и какая перед ним стоит цель.

В каких направлениях работают маркетологи

В маркетинге есть несколько направлений: интернет-маркетинг, продуктовый, Email и другие. От направления зависит, какие задачи будет делать маркетолог и с какими каналами продвижения будет работать. Вот какие специализации популярнее всего: 

Digital-маркетолог  

Digital-маркетолог — это специалист, который продвигает бренд в интернете. Здесь и SMM, и SEO, и продвижение в мобильных играх, а также интеграции в видеороликах и другая онлайн-реклама.

Email-маркетолог

Специалист, который помогает увеличивать продажи с помощью email-рассылок. Задачи специалиста: рассказывать о продукте с помощью писем, привлекать клиентов и увеличивать продажи. Маркетолог отвечает за верстку рассылок, сегментацию целевой аудитории и итоговые показатели: открываемость писем, доставляемость писем, переходы по рекламе в рассылке.

Бренд-маркетолог

Помогает компаниям и брендам повысить узнаваемость и лояльность. Задача маркетолога – выстроить доверие к бренду у клиентов и потребителей. 

Маркетолог-аналитик

Анализирует рынок и составляет стратегию развития. Маркетолог-аналитик изучает рынок, продукт и бренд, чтобы помочь создать новые торговые предложения и увеличить прибыль. Специалист анализирует, как работает бренд и помогает разобраться, почему клиенты не покупают продукцию. Задача аналитика – помочь узнать, какие каналы продвижения использовать, как улучшить продукт и упаковку, чтобы повысить продажи.

SMM-маркетолог 

Специалист, который отвечает за продвижение в социальных сетях. Например, ведет сообщество бренда во ВКонтакте, разрабатывает стратегию продвижения, запускает рекламные кампании и следит за показателями. 

Сколько зарабатывают и где работают маркетологи

Где работают маркетологи. Существует несколько форматов для работы маркетологом: фриланс, агентство или штат.

Место работы	Плюсы	Минусы
Фриланс	самостоятельно выстраиваешь график работы; можешь сам выбирать, с какими клиентами работать; работа не привязана к месту и часовому поясу; влияешь на прибыль: чем больше клиентов, тем выше зарплата.	постоянный поиск и удержание клиентов; нестабильный заработок; новичкам сложно искать клиентов.
Агентство	не нужно искать клиентов; стабильный заработок; возможность развиваться; работа в команде специалистов.	нельзя отказаться от клиента, если он не нравится; часто большая нагрузка.
Штат	соцпакет и стабильный заработок; карьерный рост; опыт работы в компании, который можно вписать в резюме.	если компания небольшая, не у кого учиться и может быть маленькая зарплата.

Зарплата. Доход маркетолога зависит от опыта специалиста и проекта, с которым он работает. Например, на HH.ru начинающему маркетологу в регионе предлагают от 20 000 рублей в месяц, а опытным — 100 000. 

Где учиться на маркетолога

Освоить профессию можно тремя способами: самостоятельно, онлайн или в учебных заведениях.

1. Средне специальное или высшее образование

Получить образование маркетолога можно в учебных заведениях. По окончании вы получите диплом, который подтвердит знания. С ним можно начать искать работу. Главная особенность — продолжительная учеба: в колледже учатся 2-3 года, в университете — до четырех лет. 

2. Самостоятельная учеба

Книги, тренинги, бесплатные онлайн-курсы помогут освоить базу и теорию в маркетинге. Недостаток этого способа — отсутствие наставника, который сможет указать на ошибки или направить в нужную сторону.

Если выбрали этот метод, старайтесь сразу найти практику. Например, устройтесь на стажировку в небольшую компанию. Так вы сможете применять теорию на практике и получите рабочий опыт.

3. Онлайн-курсы

Популярность профессии маркетолога растет — онлайн-курсов становится больше. Без проблем можно найти подходящий курс по бюджету, длительности и преподавательскому составу. Комплексные курсы стоят дорого, но большинство онлайн-школ предлагают оформить рассрочку.

Итог

Маркетолог — человек, который помогает брендам развиваться и увеличивать прибыль. При желании обучиться маркетингу можно бесплатно, если поступить на бюджет или самостоятельно изучать профессию.