Telegram – это не просто мессенджер, а полноценная площадка для бизнеса. Здесь более 700 000 каналов, и почти половина пользователей видят рекламу в лентах. Но чтобы не терять бюджет впустую, нужно фокусироваться именно на своей ЦА. Целевая аудитория – это люди, которым действительно интересен ваш продукт или услуга. Работа с ней позволяет подбирать правильные каналы и создавать релевантный контент. Например: если вы продвигаете фитнес-приложение, нет смысла рекламироваться в каналах о криптовалютах – лучше искать каналы о спорте и ЗОЖ. Только так можно привлечь вовлечённых подписчиков и реальные продажи.
ВАЖНО: просто большое число подписчиков не гарантирует результат. Проверяйте активность аудитории – высокий процент ботов или мёртвых подписчиков снижает эффективность рекламы. Лучше обратиться к аналитике, чем полагаться на «красивые» цифры у админа канала.
Способы поиска целевой аудитории
Бесплатные методы поиска
- Ручной поиск в Telegram: используйте встроенный поиск по ключевым словам. Вводите тематику вашего продукта («фитнес», «IT-образование» и т. п.) и просматривайте результаты. Это помогает найти подходящие каналы и чаты.
Пример: предприниматель, выпускающий фитнес-курсы, вводит «домашние тренировки» и находит тематические чаты, где активные пользователи готовы подписаться на похожий канал. - Анализ каналов конкурентов: найдите Telegram-каналы и чаты ваших конкурентов. Просмотрите их подписчиков и обсуждения. Часто админы каналов конкурирующих проектов упоминают смежные ресурсы. Например, магазин одежды может посмотреть аудиторию модных каналов и добавить их подписчиков в свою базу.
- Поиск через социальные сети и блоги: многие блогеры и сообщества ссылаются на свои Telegram-каналы. Проверьте тематические группы в VK, Instagram* и YouTube – в описании может быть ссылка на Telegram. Активная аудитория блогов часто переходит в Telegram.
Пример: популярный инстаблогер о кулинарии в сторис делится ссылкой на свой Telegram-канал – можно быстро найти целевых подписчиков, интересующихся кухней. - Комментирование и участие в чатах: оставляйте экспертные комментарии в популярных каналах и группах по вашей теме. Интересные советы привлекут внимание участников, часть из них заинтригуется и подпишется на ваш канал.
- Каталоги и боты для поиска: существуют бесплатные сервисы и боты для поиска каналов. Например, можно воспользоваться чат-ботами-поисковиками или каталогами каналов по тематикам. Они быстро находят каналы по ключевым словам или категориям и показывают их основные параметры.
- SEO и контент-маркетинг: оптимизируйте описание канала и постов с помощью ключевых слов. Публикуйте уникальные статьи на внешних ресурсах с упоминанием вашего канала. Это долговременный метод, но помогает привлечь ЦА без вложений.
ВАЖНО: бесплатные методы требуют времени и терпения. Будьте готовы собирать и фильтровать много информации. Однако результат – первичная база релевантной аудитории – обойдётся вам почти бесплатно.
Платные методы поиска
- Сервисы аналитики и обзоры: используй платные функции Telemetr, TGStat и подобные. Эти сервисы позволяют находить каналы по интересам и оценивать их ENGAGEMENT. Например, TGStat содержит базу более миллиона каналов с расширенной статистикой – количество публикаций, охват, долю активных пользователей и т.д. С их помощью можно фильтровать площадки по количеству подписчиков, охвату или по темам. Это сокращает риск «сгорания» бюджета на неэффективную аудиторию.
- Telegram Ads: официальная рекламная платформа внутри Telegram. Здесь можно запускать текстовые и визуальные объявления, выбирая размещение в каналах по тематикам. Таргетинг в Telegram Ads идёт через подбор подходящих каналов и географию. Платформа позволяет регулировать расход бюджета и видеть основные метрики. Например: магазин электроники запускает кампанию в каналах «Гаджеты» и «Технологии». Telegram Ads покажет ваши объявления подписчикам этих каналов, соответствующим интересам ЦА.
- Покупка рекламы у блогеров: закажите рекламный пост у авторитетных Telegram-каналов вашей тематики. У этих подписчиков уже есть интерес к вашему продукту, и при грамотном креативе переходы будут качественными. Хорошо сочетается с аналитикой: сначала изучите канал в Telemetr или TGStat, а потом договоритесь с админом.
- Подбор по интересам на других платформах: если запускаете кросс-маркетинг (например, VK или MyTarget), используйте таргетинг по интересам и аудиториям схожим с Telegram-каналом. Хотя в самом Telegram такой точный таргетинг отсутствует, можно заранее собрать аудиторию по интересам (через опросы, AR-платформы) и приглашать её в свой канал.
ВАЖНО: покупая рекламу, всегда контролируйте результаты. Если нет переходов или конверсий, анализируйте аудиторию: возможно, стоит сменить площадку или улучшить креатив.
Инструменты для аналитики каналов и аудитории
- TGStat: один из самых популярных сервисов аналитики Telegram. Собранные 1+ миллион каналов имеют подробную статистику – ER, ERR, охват, цитирование. С помощью TGStat можно искать каналы по ключевым словам или тематическим каталогам, оценивать качество аудитории и сравнивать площадки между собой.
- Telemetr: бот и веб-сервис для анализа каналов. Он показывает графики роста подписчиков, демографию и динамику активности. В Telemetr легко находить схожие каналы (по рекомендации сервиса) и следить за трендами. Это ускоряет подбор площадок под рекламу.
- Telega.in: кроме биржи рекламы, у Telega есть раздел аналитики каналов. Он помогает «найти оптимальные площадки для размещения и прогнозировать результаты». Telega предоставляет готовые подборки каналов по категориям и регионам. Даже если вы не планируете сразу покупать рекламу, можно пользоваться сервисом для поиска ЦА: найти каналы по ГЕО, по тематическим подборкам или с высокой вовлечённостью.
- Парсеры и Telegram API: специализированные инструменты могут собирать аудиторию из чатов и каналов по заданным критериям. Это «серые» методы: так можно получить список аккаунтов по месту или интересам, но будьте осторожны с автоматизацией, чтобы не получить бан.
- SPY-сервис: поиск рекламных объявлений по ключевым словам и каналам. Вы получите быстрый анализ кампаний конкурентов, а также информацию, где и когда размещалось объявление. В компании eProfit.me SPY-сервис полностью бесплатный!
ВАЖНО: при работе с инструментами аналитики обращайте внимание не только на число подписчиков, но и на метрики вовлечённости (охваты, реакции). Например, активная аудитория в тематическом канале – гораздо ценнее мёртвой базы. Инвестиции в аналитику окупаются: так вы предотвращаете бесполезные траты на неэффективные каналы.
Вывод
Поиск целевой аудитории в Telegram – это комбинация творческого подхода и грамотной аналитики. Начинающим важно начать с изучения своей ниши и простых бесплатных методик (ручной поиск, взаимодействие с сообществами), а затем подключать платные инструменты (аналитические сервисы, Telegram Ads). Интегрированный подход даёт лучшие результаты. Сервис eProfit.me выступает вашим помощником на этом пути: мы предоставляем аналитику каналов, готовые подборки площадок и инструменты для трекинга аудитории. Используя эти возможности, вы быстрее найдёте релевантную ЦА, сэкономите бюджет и повысите эффективность продвижения в Telegram.
ВАЖНО: успех в Telegram-маркетинге приходит через постоянное тестирование и анализ. Используйте смешанный подход: проверяйте гипотезы ручным отбором, а затем масштабируйте при помощи инструментов аналитики и рекламы. Так вы точно найдёте свою ЦА и сделаете продвижение в Telegram максимально эффективным.
* Принадлежит компании МЕТА. Признана экстремистской и запрещена на территории РФ
