Пользователи, которым нужны деньги «здесь и сейчас», редко изучают десятки предложений, поэтому скорость получения займа и простой путь до оформления играют решающую роль.
Именно поэтому всё больше рекламодателей ведут трафик не на сайт, а сразу в Telegram-бота, где пользователь может оставить заявку за несколько минут.
Мы протестировали несколько подходов к продвижению микрофинансовых проектов в Telegram Ads и собрали ориентиры по метрикам, аудиториям и креативам.
По запуску в этой нише ориентиры такие
CPM ≈ 1,67 €
CPC ≈ 0,08 €
CPA ≈ 0,22 €
Аудитории
В рамках тестов мы проверили несколько гипотез.
Собрали пулы Telegram-каналов:
про инвестиции;
про гемблинг.
Протестировали тематики:
- криптовалюты;
- инвестиции;
- гемблинг.
- Также протестировали ботов конкурентов микрофинансовых сервисов.
Лучшие результаты показали:
- боты конкурентов по микрозаймам;
- тематика «Гемблинг»;
- пул Telegram-каналов про гемблинг.
Именно эти аудитории обеспечили наиболее эффективные показатели по стоимости привлечения пользователей и конверсии. При этом тематика криптовалют, тематика инвестиций и пул каналов про инвестиции показали более слабые результаты по сравнению с лидирующими сегментами.
Креативы
В этой нише пользователи принимают решение буквально за несколько секунд, поэтому объявления строятся вокруг простого оффера: быстрое получение денег, высокая вероятность одобрения и минимум действий. Большинство успешных креативов не перегружены дизайном — они сразу показывают главное преимущество и призывают перейти к оформлению.
Текст
✔️ Акцент на скорости — «Получите деньги за 5 минут», «Заявка за 2 минуты», «Без долгого ожидания».
✔️ Триггеры доверия — «0%», «Без отказа», «Одобряем всем», «Первая выдача под 0%».
✔️ Минимум текста — максимум конкретики. В объявлениях обычно используют одно главное преимущество вместо длинного описания условий.
✔️ Прямой призыв к действию — «Получить займ», «Заполнить заявку», «Перейти к боту», «Получить деньги сейчас»
Картинка
✔️ Крупные цифры и суммы — размер займа, проценты, срок получения денег или лимит становятся главным визуальным акцентом.
✔️ Финансовая тематика — чаще всего используют изображения денежных купюр, банковских карт, кошельков или человека, который получает деньги.
✔️ Простой дизайн — большинство успешных креативов выглядят максимально утилитарно: яркий фон, крупный заголовок и минимум декоративных элементов. В этой нише понятный оффер работает лучше сложных дизайнерских решений.
✔️ Контрастные цвета — зелёный, красный, синий и жёлтый часто используют для выделения ключевых преимуществ и кнопок, чтобы пользователь сразу замечал основное сообщение.
Контент бота во время рекламы
- Первое сообщение с понятным предложением и объяснением, как получить займ.
- Пошаговое сопровождение пользователя до оформления заявки.
- Ответы на частые вопросы по условиям займа и требованиям.
- Информация о доступных предложениях и специальных акциях.
- Минимальное количество лишнего контента — пользователь должен максимально быстро перейти к оформлению.
Важный момент при запуске рекламы
Проекты в сфере микрофинансов проходят усиленную модерацию в Telegram Ads.
Для успешного запуска рекламных кампаний компания должна быть включена в государственный реестр микрофинансовых организаций Банка России. Если организация отсутствует в реестре, то вы получите отказ при модерации.
Поэтому перед запуском рекламы рекомендуем заранее убедиться, что компания соответствует требованиям Telegram Ads и требованиям регулятора.
Вывод
По нашим тестам наиболее эффективными аудиториями для продвижения микрофинансовых проектов стали:
боты конкурентов по микрозаймам;
тематика «Гемблинг-Беттинг»;
пул Telegram-каналов про гемблинг.
Именно эти сегменты показали лучшие результаты по стоимости привлечения пользователей и конверсии. При этом тематики криптовалют и инвестиций, а также пул каналов про инвестиции также были протестированы, но оказались менее эффективными.
При запуске рекламных кампаний важно учитывать особенности модерации. Telegram Ads тщательно проверяет проекты из микроф
