Особенности работы с Telegram Ads

Порог вхождения, стоимость и способы использования

Два миллиона евро — минимальный бюджет, чтобы запустить официальную рекламу в Telegram. Разбираемся, в чем особенности рекламы в мессенджере, что можно рекламировать и как, если нет двух миллионов. 

Как выглядит реклама в Telegram и где ее показывают

Реклама в Telegram — это короткий текст до 160 символов с кнопкой действия. Кнопку нельзя выбрать, как например во ВКонтакте можно выбрать одну из нескольких («Купить», «Подробнее» и другие). Telegram предлагает подписчикам сообщества только перейти в рекламируемый канал.

В рекламу также нельзя добавлять ссылки или вложения — только текст. Это одновременно и плюс, и минус: 

• недостаток для рекламодателя — нужно уложиться в 160 символов и привлечь аудиторию;
• преимущество для аудитории — реклама выглядит нейтрально и ненавязчиво.

Увидеть рекламу можно только в крупных сообществах от 1000+ подписчиков. Она не появляется в личных чатах, или пока листаете список контактов. 

Как Telegram выбирает, на каком канале размещать рекламу

Рекламу в мессенджере сложно назвать таргетированной: нельзя выбрать пол, возраст или интересы целевой аудитории. Telegram предлагает несколько критериев при настройке рекламы: язык, тема и каналы, в которых хотите рекламироваться.

Что можно и нельзя рекламировать в мессенджере 

Что рекламируют

Рекламу настраивают только на Telegram-каналы или бота. В мессенджере нельзя рекламировать сторонние сайты или приложения. 

Что не допускают к рекламе

Как и другие площадки, Telegram опубликовал правила размещения рекламы. Объявление не пройдет модерацию, если содержит: 

• сексуальный или шок-контент;
• ненависть и насилие;
• нарушение авторских прав;
• политический контент;
• азартные игры: казино, ставки;
• оффер с медуслугами, если сообщество не подтвердило лицензию.

Сколько стоит реклама

2млн. евро  минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads

Особенность рекламы в Telegram — высокий порог входа. Чтобы начать запускать прямую рекламу, нужно внести большой бюджет — от 2 миллионов евро. Не вся сумма уйдет на рекламу, лишь один миллион. Другой — замораживают, как залог, на год. Он не вернется, если рекламодатель не потратит за 12 месяцев от 10 миллионов евро.

Как продвигаться в Telegram, если нет миллионов

Высокая стоимость рекламы отсеивает большинство рекламодателей. Но есть несколько лазеек, с помощью которых можно продвигаться в Telegram: 

• работать с рекламными агентствами, у которых есть бюджет для запуска рекламы. Такие агентства предлагают настроить рекламу и берут за это от 10 000 рублей;
• договариваться о рекламе в сообществах с администраторами. Это самый доступный способ, цены на рекламу зависят от масштаба канала, поэтому можно найти бюджетный вариант.

Что будет с рекламой в Telegram 

Сейчас реклама в мессенджере проходит тестовый период. Владельцы сообществ не получают деньги за то, что в их группе публикуют рекламу. Пока нельзя точно сказать, насколько реклама в Telegram будет эффективна и востребована. Но если у вас есть возможность, протестируйте мессенджер, как ещё один канал продвижения.