Обновление в законе «О рекламе»: что изменится с 1 сентября

Обновление в законе «О рекламе»: что изменится с 1 сентября 

С первого сентября вступают в силу поправки в Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Разбираемся, что изменится и о чем нужно позаботиться, если запускаете рекламу. 

Какие изменения вступают в силу

Теперь вся реклама, которая запускается в Рунете, будет проходить через единую систему учета (ЕРИР). Это база, в которой будут храниться все сведения о вышедшей рекламе. 

Маркировка на каждом креативе

По новому закону вся интернет-реклама должна быть с маркировкой «Реклама». Также нужно указывать, кто является рекламодателем или оставлять ссылку на сайт, где можно про него узнать. 

Маркировать рекламу нужно будет с использованием индивидуального токена, его выдаст по запросу оператор рекламных данных (ОРД). Это посредник, который передаст данные о вашей рекламе в единую систему учета. Следить за тем, чтобы на каждой рекламе была маркировка, будут Роскомнадзор и ФАС.

Есть исключения: маркировку можно не ставить, если делаете рекламу в push-уведомлениях или рассылках на почте.

Отчетность по каждой кампании

Данные о рекламе нужно будет отправлять в единую систему учета. Делать это планируют с помощью ОРД. Например, Яндекс создаст оператора рекламных данных, чтобы помочь рекламодателям передавать информацию о кампаниях в систему учета. 

Предоставлять данные должны рекламодатели, агентства и фрилансеры, паблишифтеры.

Какие данные нужно будет передавать в единую систему учета

По закону раз в месяц нужно передавать данные:

— о рекламных актах;

— о договорах и актах, которые составлялись для запуска рекламы;

— обо всех участниках рекламной цепочки, например, рекламодатель — фрилансер;

— о статистике рекламной кампании, включая бюджет рекламы.

Что будет, если проигнорировать ЕРИР

Если не отправить данные о рекламе, придется заплатить штраф. Физлицам — до 2500 рублей, должностным лицам — до 20 000 рублей, самые большие штрафы для юридических лиц — до 500 000 рублей.