Как работает VK реклама: возможности для рекламодателей

В ВК входит огромное количество продуктов: соцсети, магазины, тематические ресурсы и много чего другого. Все эти ресурсы охватывают около >95% аудитории рунета, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.

АУДИТОРИЯ VK

Аудитория VK практически достигла 100 млн пользователей в месяц, с ежедневной активностью свыше 76 млн человек. Среди этих пользователей можно найти не только клиентов, которые уже знакомы с продуктом, но и рассказать о своем бизнесе абсолютно новым пользователям. 

Вконтакте – самая популярная соцсеть в России, с ежемесячным охватом более 87 млн пользователей и с 56 млн активных пользователей в день. На этой площадке пользователи общаются, обмениваются новостями и потребляют огромное количество контента.

Одноклассники включает 35 млн активных пользователей в месяц.

Дзен – контентная платформа с актуальными новостями, видео и текстами от популярных блогеров. 32 млн активных пользователей России в день, +100 тыс. авторов создают контент еженедельно.

ЧТО ТАКОЕ VK РЕКЛАМА И КАК ОНА РАБОТАЕТ

VK Реклама – платформа для быстрого запуска эффективной рекламы на проектах VK.

Она позволяет быстро и удобно запустить рекламные объявления, при этом объявления сразу адаптируются под все плейсменты VK. Работа алгоритмов внутри кабинета позволяет достигать высоких результатов за счет автоматической оптимизации на достижение конкретных результатов. В зависимости от выбранной вами цели и стратегии, а также предпочтений пользователя по контенту.

УПРАВЛЕНИЯ СТАВКАМИ И БЮДЖЕТОМ

Рассмотрим стратегии для медийных кампаний, направленных на построение охватов и знаний о вашем бренде. Есть три варианта ставки: предельная цена, фиксированная цена и максимум показов.

• “Предельная цена” подразумевает закупку показов по минимальной стоимости. Вы можете выставить границу для системы, которую она не будет превышать.
• При “Фиксированной ставке” вы назначаете нужную вам ставку, по которой будет закупаться аукцион. Подобный алгоритм хорошо подходит для крупных компаний, которым важно следовать намеченному медиаплану.
• В стратегии “Максимум показов” вы можете выбрать среднюю ставку, при этом система может покупать пользователей чуть дороже или дешевле для достижения максимальных результатов.

Для конверсионных форматов, то есть перформанс направления, присутствует два типа ставки: “предельная цена” и “минимальная цена”. Предельная цена работает почти так же, как и у медийных кампаний, где вы задаете верхнюю границу.

Минимальная цена полностью отдает закупки в руки алгоритма. В зависимости от аукциона в данный момент, алгоритм будет выкупать максимум показов/кликов в конкретную минуту времени.

Для удобства управления вашими рекламными кампаниями в кабинете реализована трехуровневая структура, которая позволяет четко разбивать ваши размещения в зависимости от продвигаемых товаров и используемых инструментов. Также структура без лишних сложностей позволяет распределить бюджет внутри вашей рекламной кампании, она автоматически распределяет бюджет кампании в сторону более эффективных групп объявлений.

НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Для покрытия всех доступных плейсментов и в рамках одного размещения VK реклама использует адаптивный и универсальный формат объявления, который подстраивает ваши креативы под все доступные площадки.

Система также учитывает опыт взаимодействия пользователей с рекламными объявлениями и подбирает то сочетание креатива, с которым пользователи наиболее вероятно взаимодействуют. 

Если у вас нет креативов или нет возможности нанять дизайнера, то для этого случая в VK рекламе есть галерея готовых изображений. Изображения формируются нейросетью и по вашему запросу предоставит готовую подборку. При этом нейросеть учитывает требования модерации и предпочтения пользователей, для повышения показателей CTR. 

Если у вас есть готовое изображение, но оно не подходит по формату. К примеру, у вас есть горизонтальное изображение, а для рекламы требуется вертикальное – нейросеть сможет обрезать и дорисовать его.

По статистике движущиеся объекты привлекают больше внимания, соответственно, видеокреатив способен лучше отработать вашу рекламную кампанию. В VK рекламе присутствует автогенерация видеокреативов, которые на основе статичных изображений сделают минималистичный ролик.

Работа с изображением и видео не единственное, что может предложить вам кабинет. В рамках подготовки креативных материалов, также есть возможность автогенерации текстовых креативов. Система анализирует посадочную страницу вашего сайта и предлагает текст, на основе которых будут сгенерированы заголовки или описание в вашем объявлении. Этот текст можно самостоятельно редактировать и добавлять минус-слова.

ИНСТРУМЕНТЫ ТАРГЕТИРОВАНИЯ

Одним из известных способов продвижения является контекстный таргетинг или таргетинг по ключевым фразам. Вы задаете список фраз, которые анализирует система и в зависимости от поисковых запросов пользователя, либо его действий на платформах VK, показывает ему рекламное объявление. 

Если вы хорошо понимаете тематику, которой интересуется целевая аудитория, вы также можете таргетироваться на активных подписчиков сообществ во ВКонтакте и Одноклассниках. 

Если ваш сайт рассчитан на определенный виды устройств, например, только для мобильных устройств и не рассчитан на показ с компьютера, то на подобный сайт как раз доступен таргетинг по устройствам.

Ретаргетинг пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом. 

Виды ретаргетинга:

• Пиксель VK рекламы (сайты)
• События из трекера мобильной атрибуции (мобильные приложения)
• Списки CRM-пользователей (большая CRM база)
• Реакции (пользователи, которые позитивно отреагировали на вашу рекламу)
• Подписчики сообществ (Подписчики в сообществах ВК и ОК)

Пару месяцев назад появилась новая функция – автоматический подбор ретаргетингов. Доступно пока только для продвижения мобильных приложений и сообществ. Алгоритм анализирует схожие кампании с вашей и предлагает таргетинг по трем базовым параметрам: по возрасту, полу и гео.

ВОЗМОЖНОСТИ VK РЕКЛАМЫ

Инструментарий кабинета позволяет работать на всю воронку как выстраивая знания о бренде, так и побуждая пользователя к переходу на сайт или определенному действия на нем. На уровне настройки кампании вы выбираете медийную или performance рекламу. 

Медийная реклама: 

• Построение знания о продукте/бренде
• Формирование положительного имиджа
• Увеличение охвата
• Повышение лояльности

Performance-реклама:

• Рост трафика
• Увеличение продаж
• Побуждение к действию: подписаться, купить, сделать заказ, оставить заявку, установить приложение и т.п.

В независимости от цели вашей рекламы для показа будут доступны все имеющиеся плейсменты VK:

• Социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники
• Проекты VK: 200+ проектов (включая Дзен)
• Рекламная сеть VK: Сайты и приложения 

В VK рекламе уже можно продвигать:
Сайты:

• Трафик на сайт
• Конверсии на сайте

Мобильные приложения:

• Установки мобильных приложений
• Конверсии мобильных приложений
• Ретаргетинг

Каталог товаров:

• Привлечение потенциальных клиентов
• Динамический ретаргетинг
• Продвижение товаров и услуг в сообществе
• Продвижение товаров из маркетплейсов

Лид-формы:

• Сбор контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге

Сообщество и профиль:

• Увеличение подписчиков
• Увеличение кол-ва сообщений
• Повышение вовлеченности

Одноклассники: 

• Увеличение подписчиков
• Увеличение кол-ва сообщений

Медиаконтент: 

• Просмотры видеозаписей
• Просмотры трансляций
• Прослушивание и добавление музыки
• Запуск и действия в мини-приложениях VK mini Apps

Дзен:

• Повышение узнаваемости
• Привлечение потенциальных клиентов

PERFORMANCE-РЕКЛАМА

С помощью инструмента “Сайты” можно увеличить трафик на сайт или достигнуть конкретных целевых действий на сайте. Для оптимизации кампании на конкретную конверсию нужно установить пиксель и настроить события. Функционал рекламного кабинета VK позволяет это сделать без каких-либо сложностей, давайте пошагово разберем настройку кампании:

1. Привяжите пиксель. Можно использовать счетчик, установленный на сайте (top.mail.ru), или создать новый пиксель VK в кабинете.
2. Зайдите на вкладку “сайты”, укажите домен и далее предлагается создать новый пиксель или добавить существующий. 
3. После установки пикселя нужно настроить целевые события. Выбор категории события для оптимизации РК: просмотр контента, регистрации, добавление товара в корзину, покупки, отправка формы. 

Для полной оценки результатов рекламной кампании, с помощью установленных на сайте пикселей, у нас есть возможность оценить пост-конверсию. Есть два типа:

• Прямые конверсии (Post-Click)
• Конверсии после показа (Post-View)