Модерация рекламных кампаний в TikTok

Прежде чем реклама попадает в ленту рекомендаций, она проходит модерацию. Это проверка, которая вычисляет нарушения и вовремя их блокирует. Разбираем, в чем особенности модерации рекламных кампаний в TikTok и какие объявления точно не пройдут проверку.

Что такое модерация и зачем она нужна

Модерация — это специальная проверка на соответствие требованиям и правилам площадки. Модерацию проходят как перед публикацией рекламы, так и перед публикацией обычных роликов. Главное отличие в том, что когда выкладываешь обычный ролик с нарушениями, его можно запостить на некоторое время, а после — площадка удалит видео. Рекламные же ролики проверяют вручную, поэтому рекламировать что-то нарушающее правила не выйдет.

В TikTok модерация ручная: объявления проверяет живой человек, а не компьютер или алгоритмы. Через модерацию проходят все рекламные объявления без исключений. Даже если раньше вы запускали несколько кампаний без нарушений правил.

Зачем нужна проверка

Модерация нужна для того, чтобы не допустить публикации запрещенного контента. Площадке важно поддерживать репутацию, поэтому платформа тщательно просматривает объявление перед одобрением.

Что нельзя рекламировать в TikTok

Как и на других площадках, в TikTok есть правила размещения рекламных объявлений. Обязательно прочтите их перед тем, как делать рекламу. Возможно, тематика бизнеса противоречит правилам соцсети, в таком случае пытаться запускать рекламу — бессмысленно.

Что точно нельзя рекламировать

• Сигареты и табачные изделия;
• Товары и услуги, связанные с наркотикам;
• Оружие;
• Полицейское и военное снаряжение;
• Азартные игры;
• Секс-услуги и товары для взрослых;
• Политику;
• Поддельные товары;
• Товары и услуги мошеннического характера;
• Продажу животных.

Полный список можно посмотреть по ссылке.

Как быстро проходить модерацию в TikTok

Когда убедитесь, что реклама не нарушает правила площадки, начинайте запускать рекламу. Но соблюдайте рекомендации. Чаще всего модераторы не пропускают объявление, если в нем нет запрещенной тематики, когда реклама содержит ошибки. Они типичные и встречаются у многих рекламодателей. Среди них:

Ошибка с сайтом. Целевая страница, на которую ведет реклама, должна быть работающей. Иногда случается, что владельцы забыли оплатить домен, сайт перестает функционировать в привычном режиме. Проверьте адаптирована ли страница для мобильного устройства: ролики в TikTok смотрят в телефоне.

Ошибка в оффере. Запомните правило: что в оффере, то и на сайте. Нельзя рекламировать консультации психолога, а лиды вести на сайт с рекламой услуг таролога. Креатив должен полностью соответствовать тому, что находится на целевой странице.

Ошибки в тексте. Завернуть объявление могут из-за орфографических ошибок, опечаток, лишних символов. 

❌ СкиДкА нА шугАриНГ 30%))))

✅ Скидка на шугаринг 30%

Ошибки в видео. Видео с плохим качеством не пропустят. Стандарты видео:​ 

вертикальное видео — 9:16

квадратное видео — 1:1

горизонтальное видео — 16:9

Также нельзя запускать статичные ролики, например, вставить картинку как главный элемент видео. Количество картинок в видео не должно превышать 50% всего ролика.