Гайд: как настроить рекламу в VK-клипах за четыре шага

Объясняем по пунктам

ВК-клипы — лента с бесконечными видео, аналог TikTok и Reels. В апреле ВКонтакте опубликовали пресс-релиз, где поделились рекордом по просмотрам в клипах: 840 миллионов просмотров за сутки. Разбираемся, как запустить видеорекламу во ВКонтакте и заявить о бренде.

Первый шаг

Создайте новое рекламное объявление 

Зайдите в рекламный кабинет и создайте новое объявление. Перейти в рекламный кабинет можно через раздел «Реклама». Он находится в левом углу, под основным меню. Или перейдите по ссылке.

На главном экране в рекламном кабинете нажмите кнопку «Создать объявление».

Второй шаг

Выберите цель и формат рекламы

Для видеорекламы доступны только две рекламные цели из десяти: показы и переходы по рекламе. 

Цель	Какой результат	Для чего подходит	Что можно продвигать
Показы рекламного объявления	Рекламу увидит максимальное количество пользователей	Если хотите заявить о бренде, охватить как можно больше аудитории и привлечь внимание к бренду	Сайт, сообщество, профиль, сайт из сообщества, товары, услуги, музыку, видео, приложения
Переходы по рекламе	Больше пользователей нажмет на кнопку целевого действия, перейдет на сайт или в сообщество	Если планируете повысить конверсию, увеличить переходы в сообщество и на сайт	Сайт, сообщество, сайт из сообщества, мобильное приложение, профиль

Цель выбрали, переходим к выбору формата. Если хотите продвигаться через клипы, то выбирайте формат «Реклама в клипах и историях».

Выберите сообщество, от лица которого будете запускать рекламу.

Место размещения — только клипы.

Третий шаг

Создайте креатив и загрузите видео

Перед тем как настраивать рекламу, познакомьтесь с правилами размещения рекламы во ВКонтакте. Они периодически обновляются, поэтому следите за новостями. 

Требования к ролику

Максимальный размер — 2 Гб;

Минимальное разрешение: 720×1280 px;

Максимальное разрешение: 1080х1920 px;

Длительность — от 5 до 60 секунд.

Какие ролики не пройдут модерацию

Не проверяйте «методом тыка» пройдет ли ролик модерацию. Заранее изучите правила размещения рекламы. Какие ролики нельзя загружать в клипы и рекламировать:

• со сценами насилия (имитация или настоящее);
• в кадре присутствует алкоголь, табак, запрещенные вещества;
• эротического содержания — 18+;
• в формате «До/После».

Что касается музыкального сопровождения, нужно аккуратно подбирать музыкальную дорожку. Вставить музыку в клип можно только из библиотеки VK-клипов. 

Будьте внимательны: даже если песня есть во ВКонтакте, ее может не быть в библиотеке клипов. Ролик с такой песней не пройдет модерацию из-за нарушения авторских прав.

Лайфхак: если песни из библиотеки клипов вам не подходят, используйте ремиксы со свободными авторскими правами.

Оформите клип. Добавьте описание к видео, но не превышайте более 200 символов. В тексте можно рассказать про особенности продукции/услуги, которую рекламируете. Можно  использовать хэштеги, а ссылку добавить не получится.

Укажите тематику.

Поставьте возрастную маркировку, если она нужна. Например, для рекламы любых медицинских услуг нужно указывать возрастные ограничения 18+

Четвертый шаг

Сделайте детальную настройку 

Целевая аудитория. Настроить ее можно по нескольким критериям: 

а) География: страны и города, где будут показывать рекламу. Можно также выбрать точное место на карте: улицы, проспекты, районы.

б) Демография: пол, возраст, день рождения, семейное положение.  

Что важно: если указали возрастную маркировку, например, 16+, то нельзя устанавливать возраст аудитории младше шестнадцати.

в) Интересы, поведение, сообщества, где есть ваша аудитория.

г)  Ретаргетинг.

Время показа рекламы. После того, как настроите целевую аудиторию, переходите к настройке расписания. Можете указать, в какое время и по каким дням будет откручиваться реклама или вовсе не трогать этот инструмент.

Настройка кампании. Можно создать новую рекламную кампанию или выбрать существующую.

Настройка цены. Рекламный бюджет будет тратиться в зависимости от цели, которую выбрали. Если цель — переходы, то деньги уйдут за клики, цель — просмотры — бюджет спишется за 1000 показов. 

Определить цену за клик/показы можно как самостоятельно на ручной ставке, так и с помощью алгоритмов на автоматической ставке. 

Ручное управление ценой (ручная ставка)

Позволяет самостоятельно назначать цену за определенное действие. Чем выше ставите цену, тем больше охвата получит рекламная кампания.

Автоматическое управление ценой (автоматическая ставка)

Функция, которая с помощью умного алгоритма самостоятельно назначает цену за достижение рекламной цели. Чтобы установить автоматическое управление, укажите, какой бюджет готовы потратить за день. Минимальный лимит — 100 рублей в сутки.

Настройка размещения. Это финальный показатель, который нужно настроить перед запуском рекламы. С помощью настройки можно определить, сколько раз за день пользователь увидит ваше объявление. Максимальное количество показов за день на одного человека — 5. Установите ограничение и его период.

Шаг пятый

Сделайте финальную проверку и запускайте рекламу

Проверьте нет ли ошибки в описании к видео, правильно ли настроили аудиторию, какой лимит установили. Когда проверите кампанию, можно запускать объявление. Для этого нажмите кнопку «Создать объявление». Остается ждать, когда креатив пройдет модерацию, это может занять до нескольких часов, иногда дольше.

Настройка рекламы на клипы практически не отличается от настройки рекламы для других форматов. Итак: 

1. Создайте новое рекламное объявление; 
2. Выберите цель и формат рекламы;
3. Создайте креатив и загрузите видео;
4. Сделайте детальную настройку; 
5. Проверьте объявление и отправляйте на модерацию.