Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, которая отображается на сайтах или в поисковых системах в ответ на запросы пользователей. Она появляется, когда пользователь ищет что-то в интернете или просматривает контент на сайте, который связан с темой рекламы.

Рекламодатель оплачивает за показы или клики на свою рекламу, и эта реклама становится доступной для пользователей, которые ищут что-то, что связано с рекламой.

Контекстная реклама помогает продвигать товары и услуги наиболее заинтересованным потенциальным клиентам, увеличивая вероятность того, что они перейдут на сайт рекламодателя и совершат покупку.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть показана в различных форматах, включая:

• Реклама на поисковых системах.
• Реклама на сайтах.
• Реклама в социальных сетях.
• Реклама в видео.

Внешний вид контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от формата показа, но обычно она состоит из заголовка, описания, ссылки и иногда изображения. Она может быть показана в разных местах на странице, например вверху страницы или на боковой панели. Объявления могут быть выделены цветом или отмечены словом “Реклама”, чтобы пользователи могли легко их отличить от обычного контента.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама – это форма рекламы в интернете, которая показывается пользователям в ответ на запросы, которые они вводят в поисковые системы. Рекламные объявления отображаются в соответствии с тем, что человек ищет в данный момент, и могут быть отмечены соответствующей пометкой. Это позволяет компаниям привлекать внимание потенциальных клиентов и повышать свои продажи, показывая им релевантную рекламу в тот момент, когда они ищут нужный продукт или услугу в интернете.

Рекламная выдача в Google

Рекламная выдача Google работает следующим образом:  

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку Google. 
2. Google выбирает наиболее релевантные результаты по запросу пользователя.
3. Среди результатов поиска могут появиться и рекламные объявления, которые также соответствуют запросу пользователя.
4. Рекламные объявления помечаются меткой “Реклама”, чтобы пользователь мог их отличить от обычных результатов поиска. 
5. Рекламные объявления содержат текст, изображения и/или видео, а их содержание связано с запросом пользователя.  
6. Рекламные объявления показываются благодаря системе аукциона, в которой рекламодатели оплачивают клики по своей рекламе. 
7. Цена клика зависит от ставки, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик, а также от релевантности рекламы и конкуренции на рынке. 
8. Рекламная выдача Google позволяет рекламодателям привлекать новых клиентов на свой сайт, увеличивать узнаваемость бренда и продвигать свои товары и услуги среди наиболее заинтересованных потенциальных клиентов.

Рекламная выдача в Yandex

Рекламная выдача в Yandex также анализирует запрос и выдает результаты. Рядом с результатами поиска могут появляться объявления, которые связаны с запросом пользователя и релевантны его потребностям.

Рекламодатели выбирают ключевые слова, которые наиболее точно описывают их продукты или услуги. Когда пользователь вводит запрос, содержащий ключевое слово, объявления, связанные с этим ключевым словом, показываются на странице результатов поиска.

Ранжирование рекламных объявлений в рекламной выдаче Yandex основано на рейтинге объявления, который учитывает релевантность ключевого слова, качество объявления и цену за клик (CPC – Cost Per Click). Рекламодатели устанавливают максимальную ставку за клик на свои объявления, и те объявления, у которых рейтинг выше, показываются в выше по рейтингу позиции на странице результатов поиска.

Кроме того, рекламодатели могут настраивать таргетинг объявлений, чтобы показывать их только определенным группам пользователей, таким как пользователи определенных географических регионов, устройств, времени суток и т.д. Таргетинг помогает рекламодателям достичь наибольшей эффективности и увеличить конверсию и продажи.

В отличие от Google, Yandex также предлагает рекламодателям возможность настройки контекстной рекламы на сайтах партнеров Yandex. Когда пользователь посещает сайт-партнер Yandex, которым владеет третье лицо, и выполняет действие, связанное с ключевыми словами, указанными рекламодателем, объявления могут быть показаны на этом сайте.