AMP-письмо для вовлечения подписной базы

Email-маркетинг продолжает оставаться одним из наиболее эффективных инструментов в цифровом маркетинге. С появлением технологии AMP (Accelerated Mobile Pages) возможности email-рассылок значительно расширились.

Что такое AMP-письмо?

AMP-письмо представляет собой рассылку, обогащенную интерактивными элементами, которые делают ее более похожей на страницу сайта в браузере. Технология AMP была разработана Google в 2015 году с целью создания ускоренных мобильных страниц. 

Применительно к email-маркетингу это означает возможность создания динамичных, интерактивных писем, способных предоставлять более глубокий и погруженный опыт для получателей.

Польза использования AMP-писем

Увеличение вовлеченности: Использование интерактивных элементов, таких как карусели, формы обратной связи, динамические обновления контента, позволяет привлечь внимание и удержать интерес получателей.

Повышение конверсии: Возможность осуществления покупок, регистрации на мероприятия или заполнения форм прямо из письма сокращает количество этапов до цели и способствует увеличению конверсии.

Улучшение пользовательского опыта: Благодаря возможности взаимодействия с письмом без необходимости переходить на веб-сайт, пользователи получают более комфортное и удобное взаимодействие с контентом.

Практические примеры применения AMP-писем

Интерактивные карусели с продуктами

Пример: Онлайн-магазин использует AMP-письмо для отправки персонализированных рекомендаций с возможностью просмотра различных товаров внутри самого письма.

Формы обратной связи и опросы

Пример: Компания проводит опрос среди своих подписчиков, предлагая им пройти опрос и оставить отзыв прямо в письме, что повышает участие аудитории.

Динамическое обновление контента

Пример: Информационный портал отправляет подписчикам AMP-письмо с возможностью просмотра последних новостей и обновлений прямо внутри письма. Технические особенности создания AMP-писем

Для того чтобы создать AMP-письмо, необходимо учесть следующие технические аспекты:

Использование HTML с добавлением компонентов AMP: Для создания AMP-писем следует использовать стандартный HTML, но с добавлением специальных компонентов AMP, таких как «amp-carousel», «amp-form», «amp-bind» и других.

Верификация писем: Перед отправкой AMP-писем необходимо пройти процедуру 

верификации в Google, чтобы удостовериться, что они соответствуют стандартам безопасности и производительности.

Поддержка различных почтовых клиентов: Не все почтовые клиенты поддерживают AMP-письма, поэтому необходимо предусмотреть альтернативное отображение для тех получателей, у которых отсутствует поддержка данной технологии.

Рекомендации по созданию AMP-писем

При создании AMP-писем следует придерживаться следующих рекомендаций:

Сфокусироваться на интерактивности: Использование интерактивных элементов и возможностей AMP для обогащения контента и повышения вовлеченности получателей.

Оптимизация для мобильных устройств: Учитывая, что AMP-технология была разработана для ускорения загрузки на мобильных устройствах, следует уделять особое внимание оптимизации контента и интерактивных элементов для мобильных платформ.
Тестирование перед отправкой: Перед отправкой рассылки необходимо тщательно протестировать AMP-письмо в различных почтовых клиентах и на различных устройствах, чтобы удостовериться в правильном отображении и функциональности.

Как интегрировать AMP-письма в email-маркетинг

Для успешной интеграции AMP-писем в email-маркетинговую стратегию рекомендуется следовать следующим шагам:

Понимание потребностей аудитории: Изучите интересы и предпочтения вашей аудитории, чтобы определить, какие типы интерактивного контента будут наиболее привлекательны для ваших подписчиков.

Обучение и обновление навыков команды: Обеспечьте свою команду знаниями и навыками по созданию AMP-писем, а также следите за новыми трендами и методиками в этой области.

Типы интерактивного контента для AMP-писем

Галереи и карусели продуктов: Позвольте получателям листать изображения и просматривать продукты или услуги непосредственно в письме.

Формы для опросов и обратной связи: Сделайте взаимодействие с вашими подписчиками более двусторонним, предлагая им возможность оставить отзыв или выразить мнение прямо в письме.

Продуктовые каталоги: Предоставьте возможность просмотра полного каталога товаров или услуг и даже осуществления покупки без перехода на сайт.

Динамичное обновление информации: Уведомляйте подписчиков о последних новостях, акциях или изменениях прямо внутри письма.

Преимущества использования AMP-писем для брендов и компаний

Повышение узнаваемости бренда: Использование новаторских технологий в email-маркетинге поможет вашей компании выделиться среди конкурентов и создать более запоминающийся имидж.

Увеличение вовлеченности аудитории: Интерактивный контент в письмах способствует увеличению времени взаимодействия получателей с вашим сообщением, что повышает вероятность конверсии.

Более точная персонализация: Возможность предоставления персональных рекомендаций и предложений прямо в письме делает коммуникацию с клиентами более релевантной и значимой.

Сокращение пути до конверсии: Позволяя пользователям осуществлять целевые действия прямо в письме, вы упрощаете процесс конверсии и снижаете вероятность оттока.

AMP-письма представляют собой значительный шаг в развитии email-маркетинга, открывая новые возможности для углубленного взаимодействия с аудиторией. Внедрение интерактивного контента в рассылки позволяет брендам и компаниям создавать более привлекательные, персонализированные и результативные коммуникации, которые способны эффективно взаимодействовать с современными пользователями.

Не забудь ознакомиться с другими статьями, там много полезного:
Яндекс.Метрика: Инструмент для качественной веб-аналитики
Мегаплан: Управление продажами в новом формате
YandexGPT: Нейросеть для контента, заменяющая иллюстратора
Click.ru: эффективный сервис для маркетологов и рекламных проектов
Pepper.Ninja: Сервис для сбора заинтересованных пользователей из соцсетей