С ростом популярности мессенджеров и изменениями в пользовательском поведении, маркетологи всё чаще задаются вопросом: где размещать рекламу эффективнее — в Телеграм, ВКонтакте или через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ)? В этой статье мы подробно рассмотрим, чем реклама в Телеграм отличается от рекламы в VK и РСЯ, как работает Telegram Ads, и какие особенности важно учитывать при выборе площадки.
Что входит в состав рекламного объявления Telegram Ads
Базовое рекламное объявление включает:
- заголовок;
- основной текст;
- кнопку призыва к действию или ссылку на канал, бот или сайт;
- эмодзи и логотип бренда (по желанию).
С недавнего времени Telegram Ads позволяет использовать медиаформаты, включая баннеры и видеоролики. Это открывает больше креативных возможностей для бизнеса, особенно в нишах с визуально ориентированными продуктами: e-commerce, инфобизнес, приложения, онлайн-сервисы.
Преимущества новых медиаформатов в Telegram Ads
Использование графических и видеоматериалов в рекламе приносит сразу несколько выгод:
🔹 Повышенная видимость
Медиаобъявления занимают до трети экрана пользователя, в отличие от классических текстовых объявлений, которые занимали около 20% области. Это делает рекламу более заметной и привлекающей внимание даже при пассивном потреблении контента.
🔹 Расширенный объем информации
Мультимедиаформат позволяет визуально донести преимущества продукта или услуги. Анимированные изображения, гифки, короткие видеоролики дают возможность рассказать об оффере больше, чем позволяет 160-символьный текст.
🔹 Улучшенные показатели вовлечённости
По данным внутренних исследований Telegram и кейсов агентств, кликабельность (CTR) медиаобъявлений выше на 25% по сравнению с текстовыми. Это делает премиальные форматы особенно актуальными для performance-задач: лидогенерации, переходов на сайты и установки приложений.
Требования к размещению медиаформатов
Формат 1: Баннер (изображение)
- Форматы: JPEG или PNG
- Размер: до 5 Мб
- Соотношение сторон: 16:9, минимальная ширина — 640 пикселей
Наценка к стоимости размещения:
- +50%, если используется обычный таргетинг
- +80%, если выбраны конкретные каналы для показа
Формат 2: Видеообъявление
- Формат: MP4
- Размер: до 20 Мб
- Длительность: от 3 до 60 секунд
- Соотношение сторон: 16:9, минимальная ширина — 640 пикселей
Наценка к стоимости размещения:
- +70% без таргета по каналам
- +100% при таргете на конкретные Telegram-каналы
Основные отличия рекламы в Телеграм от VK и РСЯ
1. Формат и взаимодействие с пользователем
| Платформа | Формат объявлений | Взаимодействие |
| Телеграм | Текстовые объявления в каналах (Telegram Ads), видео, баннеры | Кликабельные, переход на страницу компании, в Telegram-канал, чат-бот, личный или бизнес-аккаунт или мини-приложение. |
| VK | Баннеры, карусели, видео, посты | Кликабельные, с лайками и комментариями |
| РСЯ | Баннеры, нативные блоки, динамика | Переход по ссылке, клик на сайт |
✅ Вывод: в Телеграм реклама менее агрессивна, подходит для узнаваемости бренда и продвижения внутри платформы (например, между каналами). В VK и РСЯ — упор на клики, лиды и продажи.
2. Настройка аудитории и таргетинг
- Telegram Ads предлагает ограниченные настройки таргетинга: язык, тематика каналов, платформа (Android/iOS/десктоп).
- Реклама в VK предоставляет продвинутый таргетинг: интересы, демография, поведение, ретаргетинг, Look-Alike.
- РСЯ позволяет настраивать объявления по ключевым словам, интересам, поведенческим характеристикам через Яндекс.Директ.
✅ Вывод: Telegram Ads пока уступает по возможностям персонализации аудитории. VK и РСЯ дают больше гибкости.
3. Цена и доступность
- Telegram Ads требует минимальный бюджет от 20 TON (примерно 5 000 рублей или 67 долларов).
- Реклама в VK доступна с небольших бюджетов (от 500 ₽).
- РСЯ также подходит для малого и среднего бизнеса, гибкая ценовая политика.
✅ Вывод: Телеграм — дорогой и элитный инструмент, VK и РСЯ — демократичные площадки с более широким входом.
4. Аналитика и метрики
- Telegram Ads предлагает базовую статистику по охвату.
- VK и РСЯ интегрированы с полноценными аналитическими системами (VK Pixel, Яндекс.Метрика, события на сайте, конверсии).
✅ Вывод: Если вам важно отслеживать поведение пользователя после клика — лучше выбирать VK или РСЯ.
Когда лучше использовать Telegram Ads
Telegram Ads подойдёт, если:
- Вы продвигаете канал в Телеграм и хотите увеличить число подписчиков.
- Ваша задача — повышение узнаваемости.
- У вас есть серьёзный рекламный бюджет и желание протестировать новую площадку.
Когда выбрать рекламу в VK или РСЯ
Реклама в VK и РСЯ лучше подойдёт, если:
- У вас очень ограниченный бюджет.
- Важна аналитика, отслеживание лидов и продаж.
- Нужна гибкость в настройках таргетинга.
Заключение
Каждая платформа — Телеграм, VK и РСЯ — имеет свои сильные и слабые стороны. Если ваша цель — охват молодёжной и активной аудитории внутри мессенджера, реклама в Телеграм и Telegram Ads — отличное решение. Для лидогенерации, масштабируемых продаж и точной аналитики предпочтительнее реклама в VK и РСЯ.
Совет: комбинируйте площадки, тестируйте связки и сравнивайте метрики. Только в реальном тесте вы сможете понять, какая реклама работает лучше именно для вашего бизнеса.
eProfit.me — ваш универсальный сервис для пополнения рекламных кабинетов. Открывайте кабинеты Telegram Ads, VK Реклама, Маркет-платформа ВКонтакте и другие источники трафика. Отслеживайте performance кампаний, управляйте бюджетом, анализируйте результаты — всё в одном месте.
