Реклама в Телеграм — один из самых быстрорастущих форматов digital-продвижения в 2024–2025 годах. Мессенджер уже не просто канал общения — это целая экосистема с миллионами вовлечённых пользователей, активных сообществ и брендов.
Если вы хотите использовать Телеграм для продвижения бизнеса, важно понимать: какие виды рекламы в Телеграм существуют, как они работают и когда стоит запускать Telegram Ads, а когда — нативный пост или бота.
Виды рекламы в Телеграм
В Telegram есть как официальные, так и неофициальные рекламные инструменты. Все они делятся на 5 ключевых видов:
1. Нативная реклама в каналах
Это самый распространённый и понятный формат. Бренд публикует пост в стороннем канале — в виде текста, картинки, ссылки, видео или опроса. Пользователи видят такой пост как обычную публикацию, без яркой отметки “реклама”.
Плюсы: высокая вовлечённость, доверие аудитории канала, гибкий формат контента
Минусы: нельзя точно контролировать охваты и поведение пользователя. Можно запросить скрин из статистики админа канала, в котором закупалась реклама, но это будет поверхностная информация.
Нативная реклама чаще всего используется для: продвижения личных брендов, малого бизнеса, региональных компаний, мероприятий, телеграм-ботов, образовательных курсов и инфобизнеса.
2. Реклама через Telegram Ads
Telegram Ads — это официальный рекламный кабинет, встроенный в экосистему мессенджера. Здесь можно запускать текстовые объявления и объявления с баннерами, которые отображаются в каналах с 1000+ подписчиков.
Настройка Telegram Ads включает:
- выбор языка и тематики аудитории;
- настройку бюджета и сроков;
- добавление короткого рекламного текста;
- модерацию (обязательна перед запуском).
Telegram Ads идеально подходит для брендов, желающих продвигать свой бот, канал или внутренний проект. Главное правило: креатив должен соответствовать правилам кампании. Запрещено продвигать азартные игры, казино, наркотики, курительные смеси, порно и т.д.
3. Реклама через Телеграм-ботов
Боты — один из самых гибких рекламных инструментов в Телеграм. Их можно использовать как воронку продаж, для лидогенерации, интерактивных квизов или персонализированных рассылок.
Преимущества:
- автоматизация общения с пользователем;
- сбор контактов и данных;
- геймификация и опросы.
Используется в e-commerce, онлайн-курсах, консалтинге, техподдержке и др. Часто Telegram Ads используется как способ привести пользователей в бот, где уже происходит конверсия.
4. Рекламные рассылки и бродкасты
Это формат массовой отправки сообщений по списку пользователей, например, из своей базы. Как правило, используется в связке с ботом, через функцию “broadcast”.
Плюсы: точечная работа с «тёплой» аудиторией
Минусы: необходима юридическая база и согласие пользователя (иначе это — спам), в результате чего может последовать блокировка. Данным инструментом лучше не злоупотреблять.
Подходит для: запусков, напоминаний, персональных предложений.
5. Баннеры и визуальная реклама
Несмотря на то, что Telegram не поддерживает классические баннеры, рекламодатели часто создают визуальные посты — картинки с рекламным сообщением, анимацией или call-to-action. Эти «баннеры» размещаются в канал как обычный пост.
Преимущества: можно адаптировать под стилистику бренда, привлечь внимание.
Недостатки: ограниченное взаимодействие, сложно отследить результат.
Используется как визуальное усиление нативной рекламы или в каналах с яркой айдентикой.
Когда использовать Telegram Ads, а когда — другие форматы?
| Задача | Лучший формат |
| Привлечение новых подписчиков | Telegram Ads, реклама в каналах |
| Продажа через воронку | Боты + рассылки |
| Быстрый охват акции | Нативный пост в больших каналах |
| Лояльность и геймификация | Интерактивные боты |
| Официальное продвижение | Telegram Ads |
Так что выбрать?
Реклама в Телеграм — это не только Telegram Ads. В мессенджере активно работают как официальные форматы, так и более гибкие, но неформальные подходы: нативные посты, боты, визуальные баннеры и рассылки.
Если вы хотите выстроить эффективную стратегию, начните с определения цели, бюджета и аудитории. А затем выбирайте:
- Telegram Ads, если нужно массово продвигать канал, бота, сайт, MiniApp;
- Нативную рекламу, если важна персонализация;
- Ботов и рассылки, если хотите автоматизировать воронку.
Если же ваш выбор пал на официальную рекламу, то знайте, что ваш надежный помощник в этой задаче – сервис eProfit.me.
С его помощью можно открыть кабинет Telegram Ads, пополнять рекламный кабинет и запускать рекламу. Помимо стандартного набора функций, вам также будет доступна поддержка 24/7, личный помощник и бесплатный аудит вашей рекламной кампании, который поможет оценить её качество и предложит улучшение, если оно необходимо.
Настройка рекламы еще никогда не была такой удобной.
