Как настроить рекламу в TikTok: пошаговая инструкция 

Форматы платной рекламы в TikTok

In-feed Native Video – рекламные ролики в ленте, которые могут длиться от 5 до 60 секунд.

И остальные форматы, которые запускаются не через рекламный кабинет, а через менеджера, среди них:

TopView – баннер на весь экран при входе в приложение – ролик до 60 секунд.

Brand Takeover – баннер на весь экран при входе – картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.

Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хэштегом для челленджа.

Брендированные эффекты – маски, линзы, стикеры.

Шаг первый — выбираем цель рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — выбрать цель рекламной кампании. TikTok предлагает на выбор три группы целей:

Осведомленность — с ее помощью можно настроить рекламу с наибольшим охватом. Это означает, что рекламу увидят как можно больше людей. Цель такая же как в ВК.

Трафик — максимальное количество кликов на ваш сайт или приложение.

Конверсия — целевое действие на сайте, например — покупка.

От того, какую цель выберете, будет зависеть итоговая стоимость оплаты. Настройка ничем не отличается от ВК. Платить можно за клики, показы и другие целевые действия.

После того, как выберете цель, переходите к другим настройкам на странице — Название кампании. Укажите название, чтобы не запутаться в объявлениях. 

Создать сплит тестирования. Это необязательная настройка, но с ее помощью можно проводить А/В тестирования. Это маркетинговый метод, который используют для того, чтобы определить наиболее эффективную целевую аудиторию. Для этого можно протестировать один и тот же креатив, но на двух и более разных целевых аудиториях.

Урегулирование бюджета кампании. Настройка рекламного бюджета. Указать можно общий и дневной бюджет. Настройка ограничивает траты на рекламу. Общий бюджет — максимальная сумма, которая может открутиться за все время рекламы. Если указанный лимит исчерпан, реклама останавливается. Дневной бюджет — максимальная сумма, которую можно открутить за сутки.

Шаг 2 — настройка группы объявлений 

На этом этапе настраиваем группы объявлений. Выбираем место размещения рекламы и дополнительные настройки. Среди них: убрать возможность комментировать рекламу и возможность скачать ее.

Шаг 3 — настройка таргетинга 

Выберите аудиторию, которой будете показывать креатив. Выбрать аудиторию можно по нескольким категориям: 

Демографические данные: местоположение, пол, возраст, языки, семейный доход.

Интересам и поведению: интересы, взаимодействие с определенными авторами, взаимодействие с видео или хэштегами.

Техническая настройка: устройство, модель устройства, тип подключения, операторы, цены устройства.

Бюджет и график

Дневной бюджет — минимум 2000 рублей.

Расписание: откручивать рекламу можно весь день или в конкретную выбранную дату.